如何赏析广告
㈠ 如何分析广告
可以从以下几个方面入手：
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？
2) 该广告有运用建立版消费者信心的权技巧吗？
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗？
4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗？
5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？
㈡ 如何分析一则广告文案
分析从语言风格，表达方式及内容皆根据受众而撰写。
分析文字的逻辑及记忆点
分析文字是否能引发受众联想及某些情感感受或情绪。
分析是否符合文案撰写的初始目的。
分析所有你想分析的内容。。。
㈢ 广告效果如何分析
如果你是客户，你要做广告，你投入之后当然也要问效果，而效果当然也是以实际数据作专为属凭据的。
所谓数据，一是以前你做了哪些广告，这些广告在实际投入之后给客户带来哪些效果，包括商业效果和社会效果。
二是你有没有做过在当地人所皆知的知名广告，这些广告是人们公认的成功广告。
三、你有没有分析过人家现在适合做什么广告，什么广告投入的少产出的大，有什么科学依据。你要定性分析现在的市场行情和定性分析对方的客户群如何看到广告，如何看待广告与宣传等。
㈣ 如何进行广告欣赏
广告由不同性质划分来有不同类型自，你查查广告类书籍，里面都有详述的。
对一个广告作品来说，广告鉴赏和评析角度有以下几个方面：
广告作品的表达形式
广告诉求
广告创意
广告取得的社会效果
.广告投放的媒介
.广告策略7.广告的受众
㈤ 怎样分析和评价户外广告
假如今天有个人找你商量一个生意，他是一个旅游景区的负责人，景区每天有5000的人流量，他觉得每天这5000人除了吃喝玩，还有很大的广告价值，所以准备在景区设立20大型的电子显示屏，用来承接广告。
为了节省成本，他准备把这20个电子显示屏对外招商，谁能帮他们建这20个屏幕，景区可以给他们10年的招商权，广告费用二八分，景区20%，你80%，一个屏幕的成本大概是5万块钱，20个也就是100万。
这个事儿怎么赚钱呢？
大概估一下，广告收费按1个屏幕2分钱1个人次不贵吧？20个屏幕，1天5000人次也就是2000块钱的收入，一个月将近6万块，加上空档期、维护成本以及景区的分成，一年净利润至少有40万，3年回本，剩下7年时间大概能赚270万。而且效果好的话，广告费还能涨，如果广告费能从2分钱一人次涨到5分钱一个次，1年就能回本，剩下9年能赚900万。
你觉得怎么样？
这是一个景区负责人找我聊过的真实项目，我还为此专门去请教了做户外广告的朋友，表面上看，这个逻辑没问题，但实际上这是个亏钱的项目，原因有几点：
1、景区都有淡旺季，5000人次多半是旺季的数据，淡季可能要减2/3；
2、广告招商的空档期可能会很长，有可能2个月都找不到一个广告主；
3、景区的人流量也有生命周期，除了一些有深厚文化特色的景区以外，一般的景区5年以后是什么情况，谁都不好说；
4、最最重要的是，户外广告行业，近几年一直在走下坡路，这个从一些户外广告上市公司的财报中就能看出来。
结合这些因素再来评估，这个项目的可行性其实一点都不高。
像路牌广告、楼顶广告、灯箱广告、还有高速公路两边的高炮都属于户外广告，生活中到处可见，为啥这些都在走下坡路呢？
一方面因为人的大部分注意力都被手机抢走了，另一方面户外广告的效果很难被监测，它不像一些手机广告，可以统计到有多少人浏览，有多少人点击，甚至有多少人直接购买。
从信息的接收角度，很多户外广告的效果也是比较弱的，比如你在路上开车，路边有一个LED大屏幕正播放着一个视频广告，视频是动态的，你开车在行走也是动态的，这个时候你是接收不到视频上的信息的，就是无效广告，只有你或者广告信息其中一个是保持静止的状态，才能增加信息传递的可能。
比如你在电影院看电影，电影上映前的广告是相对有效的，因为这个时候你坐着等电影开播，你是静止的，另外，在电影院这个场景下，看手机的比例相对较低，你只能盯着大屏幕。
除了从信息接收角度以外，从广告的制作角度，很多广告主也并不专业，我记得见过一个户外特别大的横幅广告，背景用的是渐变的红色，也就是两边是暗红色，中间是鲜红色，给人的感觉这个广告好像烧糊了一样，而且有很多密密麻麻的小字，根本看不清写的是什么。
还有一次更可怕的，我在高速上看到过一个高炮广告上面竟然印着二维码，你想啊，高速上，可能有人去扫那个二维码吗？多危险啊。
之前还有一个户外广告公司找到我们，想让我们代理他们的广告，他们的优势是在户外广告的硬件上装了一个嗅探设备，能都读取到所有从广告牌旁边路过的人的手机号，这样的话就能实现精准营销，也能统计到营销效果。当时我也拒绝了，一方面因为私自抓取用户的手机信息是违法的，另一方面，这种靠运营商漏洞获取用户信息的事儿一定不会长久，后来央视也曝光过此类广告行为。
还有一次我接触了一家整形医院的负责人，他说有个做停车场地桩广告的公司，报价特别便宜，准备试一下。我说首先你要降低效果预期，地桩广告就是很多停车场放一些地桩来隔离车辆或者划分位置的东西，人的正常视线范围在正前方，视角上下左右浮动30°，而地桩很矮，需要低头才能看见，并且地桩上能展示的面积很小，导致你的广告内容字也很小，所以很难被有效的接收到。
那讲了这么多，总体意思就是户外广告没有做的必要呗？
也不是，以上内容主要是分享给你一些广告效果的分析方法，当你有一天需要投户外广告的时候，能够让效果最大化。
那怎么样做户外广告比较有效呢？
两点技巧跟你分享：
1、模拟用户的信息接收场景
比如现在的电梯广告，很多电梯里手机的信号是很弱的，所以电梯里的广告接收度要好一些，再比如有个景区很聪明，他买了高速路口的高炮广告，上面写着前方5公里是某某景区，下面简单写着景区的娱乐项目。快要出高速的时候刚好看到，他们那里有好几个景区，都在抢流量，这个时候高速口这个指示引导性质的广告，效果也是不错的；
2、精简广告投放内容
投户外广告的时候一定不要试图去展示自己所有的信息，因为人看这些内容的时间平均也就2~3秒，信息展示的越多，流失掉的也就越多，越简单好记，效果越好。
这也很多农村的刷墙广告都做的跟顺口溜似的：
某某直播玩法多，妇女主任变主播……
某某化肥真可靠。跑的了和尚跑不了庙……
㈥ 经典广告语赏析
今天存入一滴水,明天拥有太平洋 :
纯属商业广告,不成立的逻辑,没有艺术价值,误导消费.
今古传奇,奇传古今
词序上有创新,前后意思一直,目的:顺口语句,可以激起部分读者的阅读欲望,没有艺术价值.
你不理财，财不理你
提高读者 对 "理财"的重视,逻辑成立 言简意骇,颇有道理 .
听你想说的,说您想听的
如题,平常的一句话,没有太多意思,不过比较实在,贴题就行.
读东财大书，圆大财东蒙
纯属商业目的,商业用语.
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
金利来：男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达？沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。
斯沃琪：腕上风景线
提到瑞士的手表似乎只会联想到名贵的形象和精湛的工艺。然而，面对日本手表的夹击，名贵的瑞士手表似乎风光不再。斯沃琪的出现打破了这种不利的局面，他们以引领时尚和物美价廉的姿态出现，而且款式众多且生产数量有限，那鲜艳的色彩和精美的造型正如广告语所表现的那样：腕上风景线。
UPS快递：珍惜所托，一如亲递
快递公司的广告宣传往往突出一个“快”字，但UPS快递公司通过一系列的广告宣传塑造了自己更为亲和的形象，从问候“早上好”的英俊青年到一张张服务人员的笑脸，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如亲递”则体现的是人文的关怀和情感的传达。
飞利浦：让我们做的更好
飞利浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做的更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”
李维牛仔：不同的酷，相同的裤
李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！
每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。
艾维斯汽车租赁：我们正在努力
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。
日产汽车：古有千里马，今有日产车
和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。
莱卡：收放之间自是风光无限
杜邦莱卡虽然不是有形的产品，但却是有形的品牌。杜邦公司1962年将自己生产的氨纶纤维注册为“莱卡”（LY-CRA），从而使杜邦的氨纶纤维成为知名度最高的原材料品牌。收放之间自是风光无限，则是对莱卡高弹性纤维最形象化和艺术化的形容，给人很大的想象空间。
微软鼠标：按捺不住，就快滚
这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还获得台湾时报广告金像奖等多项大奖。
宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限
宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正式宝马的魅力所在。
555香烟：超凡脱俗，醇和满足
国际著名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。
通用电器：GE带来美好生活
通用电器有很多引以为傲的地方：全球市值最高的公司，全球最杰出的管理大师通用电器前总裁———约翰？韦尔奇，还有他们已经使用了100多年的传播语：GE带来美好生活。一句平淡的语言却折射出通用电器的理念和宗旨，品位多了也就觉得其内涵的朴素和丰富，真是愈显非凡愈现平实。
联邦快递：使命必达
快递公司最注重服务，而服务的最集中体现就是“快”和“准时”，作为全球最早的快递公司，联邦快递拥有数百架专用飞机，因此对于洲际运输业务也可以做到24小时送到，正如他们的承诺：使命必达。
七喜饮料：非可乐
面对可口可乐和百事在可乐市场的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽水，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。
天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。
备耐力轮胎：力量无非来自于控制
1997年倍耐力轮胎发起了一场泛欧洲的广告运动，他们请来法国著名短跑运动员，奥运会女子400米冠军佩雷克担任女主角，演绎了一场“飞人”逃脱怪兽追杀的惊险之作，目的是推广备耐力轮胎的新传播语：力量无非来自于控制。结果在泛欧洲引起轰动。
柯达：就是这一刻
胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。
运通金卡：一诺千金
巧妙的运用中国成语“一诺千金”表现了信用卡的特性。
摩托罗拉：飞越无限
模拟时代，摩托罗拉是当之无愧的霸主，然而，由于战略的失误，摩托罗拉在数字时代被后起之秀的诺基亚超过，失去了往日的辉煌。摩托罗拉梦想着有一天重新展开自由之翼，展翅高飞，飞越无限。这是摩托罗拉的理想。今天，在无限互联时代，摩托罗拉终于重新高飞，自由飞翔。
㈦ 如何评析一个广告文案从哪几方面
首先拿到一个广告文案，要看的第一个是他投放广告的渠道，线下、线上、电视、广告牌、朋友圈、公交站...，因为不同地方所用到文案是不一样的，因为针对的人群不同。
然后再来看看对方推广的产品是什么，有没有说清楚，在介绍这个产品的时候有没有一眼看上去就明白，在介绍产品的时候有用到些什么手法，有什么亮点。
再者就是看对方有没有结合什么热点或者节假日等元素在里面，因为热点和节假日都是大家平常比较关注的。
最后就来看看对方的风格，不同产品有自己独特的风格，这决定了用什么样的语气和消费者来说话。
总结就是：看到一个广告文案
1、说什么？（介绍产品）
2、对谁说？（用户群体）
3、怎么说？（用什么样的风格、表达方式）
几个方法来分析广告的文案效果好不好：
第一：将自己的广告文案，给目标用户群看，由用户来表达看后的感觉，目标用户群看到的领会的内容和自己要传达的内容是否一致？如果不一致，那么就需要进行调整。
第二：一个好的广告，不是光有好的文案就可以了，好的广告往往是由几方面构成的，文案、图片以及广告所展现的具体场景，这三方面是缺一不可。
第三：广告的实际投放效果。
(7)如何赏析广告扩展阅读
写作方法
1、首先要消化产品与市调的资料，然后用不超过20-30个的文字将产品描述下来，这20个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受等四个方面的内容。
2、紧接着要问自己，自己应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺没有人会买自己的东西，承诺越具体越好。不要写下连自己都不能相信的承诺，承诺靠什么保证在文案中要考虑清楚。
3、有一个核心的创意，这个核心创意一是单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是有原创性，可以震醒许多漠不关心、漠然视之的消费者。创意的规律，由画面的主体部分再延伸到次主体部分，再顾及到次要部分。
广告画面的主体部分称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传达的最佳位置，最利于直接表达广告的传播内容。在视觉的心理上，称之为：“视觉流程”。
由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白因素以及色彩因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图中心与黑白中心、色彩中心的关系是相互相成的，有时各中心相互重合，形成视觉中心；有时则应该错开，这应该从表现的内容和构图、构思的需要来考虑确定。
所以，要设计出好的广告作品，必须了解视觉的特性，掌握好视觉的规律，使视觉流程能够体现构思，设计形成艺术美感，符合整体节奏的逻辑规律，更好地表现广告传播所需要传达的特定内容。
㈧ 求助一篇经典广告的赏析论文
论广告创意
摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。sO100
应用较为主要的广告创意策：USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。
关键词：广告创意；USP广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销。
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
一、广告创意内涵
（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。
符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。
（二）广告创意的原则。
广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性.其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。
二、广告创意的金字塔原理。对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（PyramidPrinciple)是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。
从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次，第一层是资讯（information)，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析(analysis).此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。
三、广告创意的过程及其思考方法
（一）广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段1、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专所拥有的特征，即差别化所构成。因此最好的品牌即具有强势品牌力的品牌是指在消费者知觉中市场市场地位者（品牌形象好），而且有活力的品牌。而强势品牌对于企业增强竞争优势，扩大市场占有率有着重要作用：市场佛教通常是强势品牌；强势品牌通常享有较高的利润空间；强势品牌没有生命周期。
（三）品牌形象的形成
每一品牌在市场中都存在着品牌形象。品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学品质。品牌形象给产品附加了虚幻的形象、个性和象征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感，这正是品牌形象发生作用的心理基矗树立品牌形象，必须为品牌选择和创造合适的广告意象，能够表现品牌特质和个性，并能为消费者接受。从广告实践来看，广告意象的选择和创造可以有以下几种：
1、合适的模特儿如：
将“西部牛仔”形象深深印在脑海中的“万宝路”香烟广告。
2、商标人物
李奥·贝纳于1935年为绿色巨人公司的豌豆虚构的“绿色巨人”人物形象也是一个非常成功的品牌形象。
3、拟人化的动物卡通形象
英国Hofmeister啤酒在以年轻啤酒饮用者为目标市场的广告策划中，为满足年轻人自我认同的需求，反映年轻饮用者的特性和向往，在其创意中便着力塑造了一个潇洒、聪明的乔治熊形象。
4、名人形象
力士香皂的印刷品广告中插印影星照片，从而树立起“力士香皂，国际影星所使用的香皂”这一形象。
5、普通人形象
法国一家广告公司曾请了一位80岁高龄的洗衣老妇充当洗衣机广告主角，播出不久，这位老太太便成了大明星，这个品牌洗衣机的销售额，也从全国第四位升至第二位。
六、广告定位策略定位观念是继“独特销售主题”品牌形象策略之后，对广告创意策略最具划时代意义的理论。
（一）定位观念的提出及其要点
我们现在所处的社会是个今年爆炸的社会，过多传播的信息一方面使我们可能更多地了解我们周围，但另一方面，却使我们的心智受到越来越大的压力。过多的广告产品、品牌信息与受众容量形成了尖锐的矛盾。在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更主要的是接受和选择哪一个品牌。为了解决这一矛盾，艾·李斯等提出了“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方法，创造更有效的传播效果。即使广告和品牌信息在受众的心中找到一个位置称为“定位”。
1、定位的心理基础和特征定位是一种攻心战略，定位观念使得广告创意的出发点从商品转向了消费者，要求更细致的消费心理研究。定位观念特征：定位为受众有限的心甜味提供了一种简化的信息；定位借助的是一种位序符号；定位与受众心理的保守性和可塑性。2、定位的竞争特征定位要“相对于竞争对手”，表明定位广告是一种竞争性广告，因为定位是一种心理位置上的竞争，定位承认并利用竞争品牌的位置和优势。（二）广告定位策略
广告定位策略包括以下几种：
1、领导者定位——建立领导地位。这是一种旨在占据某一产品类别中第一或领导位置的定位策略。“第一”是最容易进入心智的途径；“最大”也有同样的效用，所以，争劝第一”、“最先”、“最大”，就可以成为领导者。
2、比附定位——紧跟行业领导者。这是在竞争品牌领先位置相当稳固，原有位序难以打破重组的情况下，或自己品牌缺乏成为领导品牌的实力和可能的情况下可采取的一种定位策略，这种定位策略使自己的品牌与领先品牌发生一定的比附性关系，在承认竞争品牌领先地位的基础上占据紧随其后的位置。
3、细分定位——寻找市场空隙，细分定位是在原有的位序序列中，分解出更细更小的类别，在大阶梯中分解出小阶梯，然后将自己的品牌定位于小类别或小阶梯上的领导位置。在广告创意中，寻找空隙的策略很多，例：价格空隙，性别空隙、年龄空隙等。通过这一手段我们可以寻找到象很多成品牌所寻找到的市场空隙来作为我们广告创意和进行广告诉求的立足点。
4、重组定位——重新为竞争定位，在市场上自给自足产品类别都成百上千，想寻找一个尚虚位以待的空隙，机会很少，而领导者和“第一”的位置更是唯一。面对上述困难，最不幸的选择是退出竞争，但企业可以利用重组定位策略，为自己创造机会。重组定位策略的要点是根除一个既存的观念，产品，然后再把一个新的观念或产品搬进人们的心智中。
5、“高级俱乐部”策略——公司在不能取得第一名或某种很有意义的忏悔，而市场空隙又不存在时，便可以采取这种策略。通过这一概念的提出，将本处劣势的公司纳入“高级俱乐部”中，而俱乐部成员在受众看来，才是最佳的。这无疑提升了公司在受众心目中的位置。
参考书目：现代广告学/汪涛编著.——武汉:武汉大学出版社,1998.10
广告文化学/李建立著.——北京:北京广播学院出版社,1998.6
广告制作/樊志育著.——上海:上海人民出版社,1997.7
品牌促销/朱方明等编著.——北京:中国经济出版社,1998.1
市场学/李景泰主编.——天津:南开大学出版社,1996.3
㈨ 广告片如何分析
分析广告的技巧
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗？
4) 该广告有运用强调急迫性的技巧吗？
5) 该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？
1) 该广告用了哪些吸引注意的技巧？
有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗?
广告主有运用到下面相关的技巧吗？
感官上: 动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）
情感上:任何愉悦的联想？包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物等。
思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。
2) 该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？
你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿？
广告代言人是一个权威的角色人物吗？（如专家、聪明智者、）还是他们代表者朋友的角色（你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括可爱的卡通人物在内）?
他们所使用的主要语句是什么？（信赖、诚实可靠等等）
有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）
在邮件信函的广告内，是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的名称？公司名称？公司的标志及包装？
3) 该广告有运用刺激欲望的技巧吗？
㈩ 广告赏析如何联系传统文化
广告赏析，如何联系传统文化，这个肯定是要找一个专业的广告设计人才，然后把传统文化和广告你你们们家的产品一起设计在一起，这样的话就能涉及到传统文化了