影视广告赏析
1. 如何评析影视广告片
广播影视广告是以艺术为手段塑造商品形象和生活理念的，其艺术性对社会风气、对人们精神生活都有巨大影响。从表现形式看，它是吸收了音乐、舞蹈、绘画、雕塑、装潢、文学、电影、电视广播等表现手段，成为一门新型的艺术形式。(一)广告的基本知识 在广告片的评析中，首先要对广告的基本知识做一了解：1．广告概念 广义广告概念包括经济广告和非经济广告；狭义广告概念包括经济广告，指通过一定的媒介物，有计划地宣传商品和劳务，促使消费者产生需求的手段。2．广告的主要作用 传递信息，沟通有无：活跃经济，增机盈利，指导消费，提高形象；装点市容，美化环境。 3．广告媒体 印刷性媒体，电子性媒体，邮寄性媒体广告；场所性广告；报纸、杂志、广播、电视四大广告媒体各有特点。4．广告类型 产品广告，劳动广告，服务广告，信息广告。5．广告的创意定位 产品或劳务定位，包括产品产地定位，产品类别定位，产品特点定位，产品用途定位，产品使用时间定位，产品档位定位等：消费者定位，包括消费对象定位、消费者心理因素定位等。6．广告文体 快板体、歌曲体、对联体、戏曲体、动画体、相声体、散文体、诗体、量话体、小品体。成语体、标语体、俗语体等。7．广告的表现手法 情节型、示范型、娱乐型、悬念型等。 广告片评析，主要考察考生对电视广告的感情能力，鉴赏能力和理论分析能力，作为一个影视广告工作者或电视工作者，其才能够很好的体现在其对广告的感悟、分析和借鉴。因此，对电视广告作品分析是播音主持、广电编导等专业入学考试的重要一环。(二)评析广告作品的基本方法 1．广告创意新颖、主题鲜明。创意是广告的灵魂。考生要仔细体会广告创作者的创意，挖掘出其新颖、独特之处。在这个基础上找到并加工提炼出主题。 2．画面简洁，构图完整。广告片中的各个不同画面组成了整体广告画面效果。考生要注意作品的流畅与形式美，注意作者的逻辑连接、细节表现，择其典型指出加以阐述，并注意这些方面与主题的关系。 考生在分析时要着重从艺术角度来进行，而不是泛泛地“广告说明”。考生在分析时要结合广告作品画面、语言、音响、音乐等要素，对其主题、创意、结构、制作、造型表现等方面做出艺术性分析，在此基础上形成评析文章或腹稿，要做到以下几方面。 (1)主题要鲜明、中心要突出。对广告作品有基本评析态度，有明确而在理乃至独到见解，分析要全面。 (2)结构要严谨，条理要清楚。先说什么后说什么要有统筹安排，过渡、呼应完整，论证严密。 (3)文笔要流畅，论述准确。不堆砌似是而非的专业术语，不死记硬背专业理论，做到平实、自然。
2. 求智慧树影视广告赏析答案，谢谢！
你们自己抄看 别记abcd 每个人的选项顺序可能不同 要去看具体的选项内容 希望能帮到你们 1＿c＿是好莱坞富有美国文化精神底色的类型片种。
A.黑帮片 B.科幻片 C.西部片 D.歌舞片 2 【单选题】(4分) 电影艺术史上距今最近的一次技术变革是＿＿A＿ A。
3. 影视广告作品赏析怎么写从哪些方面入手
根据来影视广告的实施步源骤，你可以从以下方面进行赏析：
1、广告策略，即广告表现的定位，这个主要从广告的区隔来赏析，分析观众看了这支广告后，怎么能从同类产品中准确认识到广告产品。对于广告策略，最集中的体现就是广告语，需要好好分析一下。
2、画面创意，对画面元素进行分析，像受众、消费方式和环境、对于策略的画面演绎等等。
3、影视内容：
a、演员及其表演；b、拍摄场景；c、构图和拍摄技巧；d、拍摄特技和后期特效表现；e、美术组：化妆、服装和道具；f、灯光；g、合成和编辑手法；h、影片色调和色彩；i、音乐和配音；……
这些影视内容都是每个广告需要考虑的细节，好好分析就可以判断广告的好与坏了。当然，这是基于相同制作手段的考虑，如胶片拍摄、高清拍摄、普通磁带拍摄、三维动画、二维动画等等。
4、广告投放，如果你有这个广告的投放资料，也需要从广告投放来分析其市场作用。如果是单纯的鉴赏，可以不用从投放市场宣传的角度来考虑问题，往往你也很难了解到这个广告的投放安排（应该都是企业机密吧）。
4. 求一篇影视广告案例赏析
哈尔滨泰达摄像服务有限公司是实力雄厚专业摄像公司。多年来公司一直专业拍摄各种大型会展活动。成为东北地区乃至全中国赫赫有名的专业型创新型影视制作企业。
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公司先后有美国辉瑞制药；韩国LG电子；法国DIOR；芬兰诺基亚；以及哈尔滨医科大学第一第二附属医院；哈尔滨轴承集团公司；哈尔滨华兴木业有限公司；这些赫赫有名的国内外知名企业的合作极大的提高了哈尔滨泰达传媒影视制作中心的品牌价值和综合竞争力。哈尔滨泰达摄像服务有限公司已经有当年的摄像摄影服务部发展成为今天的国际性；创新性；综合性的专业化影视制作企业。
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5. 经典影视广告赏析
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6. 转）如何评析影视广告片
广播影视广告是以艺术为手段塑造商品形象和生活理念的，其艺术性对社会风气、对人们精神生活都有巨大影响。从表现形式看，它是吸收了音乐、舞蹈、绘画、雕塑、装潢、文学、电影、电视广播等表现手段，成为一门新型的艺术形式。
(一)广告的基本知识
在广告片的评析中，首先要对广告的基本知识做一了解：
1．广告概念
广义广告概念包括经济广告和非经济广告；狭义广告概念包括经济广告，指通过一定的媒介物，有计划地宣传商品和劳务，促使消费者产生需求的手段。
2．广告的主要作用
传递信息，沟通有无：活跃经济，增机盈利，指导消费，提高形象；装点市容，美化环境。
3．广告媒体
印刷性媒体，电子性媒体，邮寄性媒体广告；场所性广告；报纸、杂志、广播、电视四大广告媒体各有特点。
4．广告类型
产品广告，劳动广告，服务广告，信息广告。
5．广告的创意定位
产品或劳务定位，包括产品产地定位，产品类别定位，产品特点定位，产品用途定位，产品使用时间定位，产品档位定位等：消费者定位，包括消费对象定位、消费者心理因素定位等。
6．广告文体
快板体、歌曲体、对联体、戏曲体、动画体、相声体、散文体、诗体、量话体、小品体。成语体、标语体、俗语体等。
7．广告的表现手法
情节型、示范型、娱乐型、悬念型等。
广告片评析，主要考察考生对电视广告的感情能力，鉴赏能力和理论分析能力，作为一个影视广告工作者或电视工作者，其才能够很好的体现在其对广告的感悟、分析和借鉴。因此，对电视广告作品分析是播音主持、广电编导等专业入学考试的重要一环。
(二)评析广告作品的基本方法
1．广告创意新颖、主题鲜明。创意是广告的灵魂。考生要仔细体会广告创作者的创意，挖掘出其新颖、独特之处。在这个基础上找到并加工提炼出主题。
2．画面简洁，构图完整。广告片中的各个不同画面组成了整体广告画面效果。考生要注意作品的流畅与形式美，注意作者的逻辑连接、细节表现，择其典型指出加以阐述，并注意这些方面与主题的关系。
考生在分析时要着重从艺术角度来进行，而不是泛泛地“广告说明”。考生在分析时要结合广告作品画面、语言、音响、音乐等要素，对其主题、创意、结构、制作、造型表现等方面做出艺术性分析，在此基础上形成评析文章或腹稿，要做到以下几方面。
(1)主题要鲜明、中心要突出。对广告作品有基本评析态度，有明确而在理乃至独到见解，分析要全面。
(3)文笔要流畅，论述准确。不堆砌似是而非的专业术语，不死记硬背专业理论，做到平实、自然。
7. 谁有比较经典的影视广告案例赏析
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8. 求影视广告赏析论文一篇
今年过节不收礼，收礼只收脑白金
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，近两年来，脑白金的名称可以说家喻户晓，无论是从报纸还是电视，都以各种方式冲击人们的视听，脑白金成了一个出现频率比较高的词汇。据资料显示，脑白金能够在春节6天就卖了四五个亿，我们可以说脑白金是成功的，同时它也是近年来相对沉寂的医药保健品市场里的一大亮点，那么我们不得不说说它的广告，一直在被某些专业人士当作“中国最恶心的广告”而加以批判的广告。深具讽刺意味的是，这些可怜的广告们正是当前中国最具销售力的广告运动之一。那么我们就来分析一下脑白金广告、一个不断创造销售奇迹的广告。
脑白金的电视广告主要推广礼品概念，脍炙人口的广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金’家喻户晓。播放频率比较高的是江昆--大山版，江昆曾经是著名的相声演员，在中老年人群中具有较高的知名度和喜好度。以其作为产品代言人容易打动目标人群，大山给师傅送礼的情节也符合中华礼仪之邦的尊老爱老的文化传统。脑白金的最大成功是抓住人们最关心的“生命”这个无价的主题。他的广告也许是最俗的，但却是最能引起人们重视的，生命无价，每个人内心最渴望的不正是生命的长久与生命的灿烂吗？
青丝秀发，缘系百年
明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去。名人广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。从以下几方面可见百年润发运用得很出色。1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。巩俐第一次以百万元的价格拍美的空调广告，使美的空调的旺销期提前了一个月，而前不久与张艺谋合作的野力干红葡萄酒广告，遭到了许多业内人士的讥讽，也没有了以往的销售佳绩。无疑明星推销产品，第一次很重要。3、周润发的人品口碑好。素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。为了进入角色，他天天爬山减肥，减去十多磅体重。4、颇具实力的演技。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正的溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。
在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。
广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。
“百年润发”杰出地驾驭了这一理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同，如果相同的话，它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。
突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，更能增强广告作品的震撼力和感染力。今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。
百年润发的包装也与其品牌市场定位紧密联系。在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、严肃，追求地角方圆，天庭饱满。但除去了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！
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