乔丹商标故事

❶ 求乔丹故事

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很全很详细 下面节选第一章
1963年2月17日，迈克尔·乔丹出生在美国纽约布鲁克林一家天主教医院。他是迪洛瑞斯和詹姆斯·乔丹的第四个孩子，也是三个儿子中最小的一个。他还有一个姐姐和一个妹妹。

老乔丹夫妇从小就有意识培养孩子们的自信心和种族自尊心，并注意给孩子们良好的家庭教养，教育他们要有礼貌、诚实并且尊敬老人“我的家给了我争取成功的信念。我小时候所受到的教育非常有益，一直在推动和帮助我成为今天的我。我的品格和笑声像父亲，我的商业头脑和严格像母亲。”乔丹不无深情地说。

老乔丹夫妇的五个孩子在父母的培养教育下健康成长，没有给父母惹太多麻烦，只有迈克尔常常弄出点恶作剧让父母伤神。儿时的迈克尔很有几分像流浪儿汤姆·索亚。他曾在1989年的CBA“戴维·里特曼夜话”节目中谈起过他小时候的一有趣的冒险经历。在他两岁时，有一天老乔丹正在自家后院用手电筒检查车子的发动机，没注意迈克尔好奇地在玩弄通电线路，小手触及了电线的接头，被摔出一米多远，差一点丧了小命。五岁的时候，他的父母禁止他玩斧头，他不听。有一次他偷偷拿斧头到外面去劈柴，结果一不留神，斧头没砍中木柴，却砍到了自己的脚趾。他痛得又喊又叫，回到家里父母也手足无措，只好请来一位没有行医执照却自称是医生的女邻居，这位女“医生”上来就在迈克尔鲜血淋漓的脚趾上浇了一大盏煤油，痛得迈克尔大喊大叫，但却止住了流血。

1970年迈克尔十三岁的时候，随家人搬到北卡罗莱纳州南郊小镇威明顿。在那里，老乔丹夫妇买下了一大块土地以供孩子们打球、骑自行车和举行摩托车比赛，而调皮的迈克尔却常常把自己翻进沟里。有一次，‘为模仿当时飞越驾驶摩托车的新闻人物，小乔丹骑着一辆摩托车，带着哥哥拉瑞，想冲上一个泥墩，飞越一条水沟，结果没有成功，两人都摔得皮开肉绽。乔丹想瞒过父亲，把伤疤用布遮了起来，但老实的拉瑞却“出卖”了弟弟。虽然受到父亲严厉的批评，但乔丹并没有就此住手，他又偷偷练习了好几次，直到老乔丹发现后，责令他将摩托车卖掉为止。

当乔丹一家到达威明顿时，当地的种族争端已趋缓和，社会环境相对比以前好得多。由于可供黑人孩子和白人孩子共同就读的联合学校还没有建好，迈克尔姐妹五个的主要活动就是体育运动，他们玩篮球、檄揽球，有时比赛跑步、跳远。
在所有孩子们喜欢的运动项目中，唯有游泳让迈克尔感到恐惧。在他七岁那年，有一次和一个小伙伴下海玩水，在岸边浅滩上平躺着，让海浪轻轻托着他们摇晃。突然间…个回头浪把他们卷向大海深处，不会游泳的两个孩子吓傻了，拼命地挣扎，小伙伴竭力拉着乔丹向水下沉去。惊恐万分的乔丹拼命向岸边划去，可小伙伴却松开了紧拽着他的小手……眼睁睁地看着小伙伴溺死，从此使他对水敬而远之。“凡是到可能落下水的地方，我都会特别小心。”成年后的乔丹老实地承认，“如果是在游泳池边举行的大型酒会，
人又很多，有可能意外将我挤落泳他的话，那我会远离池畔，首先我会弄清楚哪一边较深。然后离远一点，就算是站在比较浅的一边，我也从不贴着边缘站。”
由于孩子多且都好玩，乔丹家很快成为附近孩子们聚会和玩耍的中心。迪洛端斯·乔丹说：“迈克尔是我所有孩子中最好玩闹的一个。他总是喜欢往人多的地方凑，如果有什么东西需要尝试，那他一定是第一个。他比任何人都更需要约束。”詹姆斯·乔丹说：“迈克尔总是故意跟我们作对。如果我们告诉他炉子烫人，不要碰它，他偏偏去碰它；如果他看见写有‘油漆未干’的电线杆，他会伸手摸摸它是否真的没干。”“所有的孩子都派有一些家务活，迈克尔时常耍小脾气，故意把他该做的事弄得一团糟，这常常令我们十分恼火。有一次我甚至发现他把自己的零花钱付给其他孩子而让他们帮助他做家务活。”

不仅在家中不愿意干活，乔丹在学校读书时也不愿意“多动脑筋”，更不愿意做那些“烦人的”家庭作业。整个小学和初中阶段，乔丹的字习成绩一直徘徊在B和C之间，但地却非常热衷各种竞赛，父亲实在彻底明白迈克尔不可能继承自己的事业，成为一名合格的机械师后，决定对他因势利导，指导儿子在自己后院的简易篮球场上字刁篮球规则。很快，迈克尔就成为小学篮球队中的一员虎将。

迈克尔从向其他人的挑战过程中渐渐明白了一些道理，他知道了适当的自我约束能使他在参加各种竞赛时免受伤害。在体育方面他向比他大一岁的哥哥拉瑞挑战；在学习上他与比他小一岁的妹妹岁丝琳比赛；在其他方面，他向自己的父母挑战。青春期的到来使迈克尔的生活麻烦频出。他在初中一年级时就被停学三次。一次是因为他离开学校去练习跳跃投篮，一次是因为他把一支冰棒扔在了叫他“黑鬼”的女孩头上；一次是因为与一个男孩打架——这个孩子把迈克尔辛辛苦苦画在学校篮球场上的地线擦掉了。读初三时，迈克尔打了他“平生最后一次真正意义上的架”。一天下午，乔丹准备和同学一起打棒球，征得老师的同意盾，做和一个要好的同学提早几分钟下课，到空地上去画线。正当二八计开心心地用粉笔画出了棒球场，准备招呼同学过来玩的却腰，一个日人孩子过来间他俩在于什么，为什么不去上课。乔丹拍强于上的粉笔灰，回答说他们几个同学下课后要打棒球。谁知这个曰人馁于不屑一顾地嘟哝到：“谁在乎你们这些黑鬼要干什么！”

乔丹一听，顿时怒火中烧。当时正在放映反映美国黑人生活的电视连级剧《根》，而且全国的民众好像都在看这部电视剧，所以他认为受这部电砚剧的影响，自人说话时应当小心些才对。但这个孩子太肆无忌惮，乔丹几乎是不假思索地冲了上去，钮住他打成一团，直到闻汛赶采的其他同学将他们拉开。乔丹到了想被朋友们戏称为“小孩头”的发型十分敏感，他曾在CBA“60分钟名人访谈”节目中告诉主持人戴安娜·索亚说：“许多人都挑我的刺，并且在女孩子面前嘲笑我。他们嘲笑我的发型，嘲笑我好吐舌头及其他一些与众不同的生活细节。女孩子们也跟着起哄，这样，我得不到她们的好感，也无法同她们中的任何一个人会。”有个高乔丹一年级的女孩安琪拉·维斯特长得很漂亮，乔丹从小学五年级时就希望她能喜欢自己。每天早晨上学时，乔丹特地在校车上帮她占座位。但每次安琪拉上车后，。总是宁可和其他人坐在一起，就算三四个人挤一个位子，她也从不坐到乔丹身边。“尽管如此，我还是天天帮她占座位。”乔丹回忆说，“一直到高中毕业，她都没跟我约过一次会。”

这导致乔丹在上十年级时成了兰尼高中选修家政课的少数几个男孩中的一个。他干家务活的能力得到了提高，在 CBA“60分钟名人访谈”节目中，乔丹回忆说，当年几乎每个到他家里去的人都会看见他手拿吸尘器打扫卫生或整理衣物。这些事被传扬开来，使得人们把他当成一个合格的好青年——一个敏感时代的合格青年——要知道，他并没有像许多同龄人一样，整日游手好闲，酗酒斗殴。

在那个时代，迈克尔最好的朋友和最硬的对手都是他的哥哥拉瑞。拉瑞在参加体育运动方面比乔丹更刻苦，而且他的弹跳能力颇为惊人。乔丹对哥哥很敬重。在兰尼高中棒球队打球时，他坚要穿23号球衣，因为这个数字差不多刚好是他哥哥拉瑞的球衣号码“45”的一半。

15岁时，乔丹身高长到了 l米88，读高中10年级。父母对孩子的 家教很严厉，所以乔丹尽管贪玩，学习成绩还可以，数学还能达到优 秀。随着骨骼的发育，乔丹的运动天才日益显露出来，他也真正爱上了篮球，不过使他篮球技术产生飞跃的却是源于一段他铭心刻骨的耻辱。

美国的高中篮球队分为两个级别，一队代表学校打比赛，二队则是陪练。迈克尔以为凭自己的本事完全可以进入一队打主力，于是他和好友罗里奥一起报了名。张榜那天，两人结伴到校体育馆去看榜，结果他的朋友榜上有名，而他把榜从头到后看了几遍也没找到自己的名字。放学后，迈克尔奔回家中，关上房门抱头痛哭。他的自尊心大大地受到了伤害。不过倔强的他硬是去找教练，希望允许他随队训练，教练告诉他说：“你个子大矮，反应也不快，打篮球的前途不大。”迈克尔失望而归。

校队参加地区比赛时，迈克尔又来请求教练能随队看球。在他苦苦央求下，这位教练心软了，同意了他的请求，不过他必须为校队的队员看管衣服。为了看球，小乔丹只好抱着衣服进场。这段时间，乔丹开始苦练技术，他每天练4个钟头。前两个钟头跟二队练，后两个钟头与一队练。训练结束后他还给自己加码，一有时间他就会拍着球找个篮球架，挥汗如雨。这种习惯一直带到NBA。刻苦训练使乔丹打下了极为扎实过硬的基本功。一年之后，校队一队的大门再也无法拒绝他了。那时他个子窜到1．91米，篮球技艺和日见突出。

乔丹以后回忆这段经历时说：“这也许是一件好事，饱尝失意的我暗暗发誓，今后你再也不能遭受这样的折磨了。”而那位拒绝过他的校队教练也因此出了点小名。他说：“ 虽然曾拒绝过他入队，但毕竟还是我发现他。”当老乔丹夫妇看着两个儿子在自家后院的土篮球场上互相推推搡、你争我夺的时候，他们没有立即意识到二人的手足之情是何等之深。在刚开始的时候，拉瑞总是在比分上超过乔丹，乔丹为此十分恼火。在乔丹开始读高中二年级时，二人在自家后院的篮球比赛这些比赛大多数都以互相殴击结束。迈克尔已初步形成了他个性中的一个基本因素：喜欢竞争。不管是什么比赛，正式的或非正式的，乔丹总是想方设法去赢，而且敢于接受任何挑战。乔丹认为竞争是神圣的，因为竞争是他自我发现的一把金钥匙。但乔丹当时只知打球，对通往职业篮球生涯的做法一窍不通。当时许多篮球新星首先要与大学篮球队签约，然后再渐渐提高名声。虽然有消息传出说，乔丹有望培养成一名职业选手，但他读到高中三年级时还没有进入各大学篮球队公开发布的最有希望的300名新手的名单中。

对乔丹来说，在那时不引入瞩目当然很痛苦，但也有它的好处。因为乔丹不像那些年轻的体育明星，有着这样或那样的压力。他没有理由把自己想象成一个明星、也不用担心因成绩不佳或表现不好而辜负了别人的期望。所有这些都给了乔丹获得了正常成长的契机。

在进人高中三年级前的暑假里，乔丹参加了阿巴拉契亚大学举办的篮球夏令营，之后又来到了北卡罗莱纳大学篮球夏令营，该营的教头是北卡州有名望的大学篮球教练迪思·史密斯。当时与乔母同桌的男孩名叫布兹·彼得森，他和乔丹同打一个位置，二人配合十分默契，球技绝不亚于当时该州那些知名的大学球星。在随后的两年时间里，他们先在全州高中篮球赛中配合，随后又在北卡大学同室共寝。在朝夕相处中，二人结下了真挚的友谊，成为极亲密的朋友。

北卡州的篮球权威认为彼得森是一个出色的未来篮球明星。他已获选进入匹兹堡的豪威·格芬克尔“五星篮球营地”，在那里全美最优秀的高中篮球选手将得到全美最知名的教练的指点，而且可以接触到全美每个大学篮球队派出的物色新人的“伯乐”。 在那里打球十之八九可望获得大学奖学金。乔丹不像彼得森那样吉星高照。堪萨斯大学篮球教练洛伊·威廉姆斯，那时是迪思·史密斯的助手之一，他是少数几个了解乔丹实力的人之一。他竭力推荐乔丹到“五星篮球营地”学习。营地经理碍于威廉姆斯的情面，接受了乔丹，并在营内为他安排了一份临时工作，以便他能够挣足学费。

乔丹未被邀请参加该营举办为期3周训练班的第一届，因为这一届是专为各球队未来的种子选手而安排的。但乔丹很快以自己的实力证明营地这种安排是何等的错误。“乔丹 带球过人和投篮的本领让大家都吃了一惊。”营地教练回忆道。“他走上场后就像是玩一种样……，”营地官员汤姆·康查斯基告诉《纽约时报》记者说，“乔丹在投球以前竟然跳得那么高，就像无人防守一般。”乔丹很快就超过了一些各大学互相追逐的最有潜力的未来新星，而且连续两周获得营地“最有价值的运动员”称号。他也第一次认识到自己的前途所在。“就好像一个会魔力的人突然拍了拍我肩膀，并对我说‘你注定要成为人物，成为一个众目所瞩的伟大人物’!”乔丹回忆说。

乔丹的母亲迪洛瑞斯·乔丹回忆说：“在乔丹读高三时，就有许多人登门拜访，来的大多是大学里负责招收体育生的官员。我们当时遇到了不少麻烦，因为我们没法知道谁把乔丹看作是人，而谁又把乔丹看作是篮球机器。”乔丹夫妇领着儿子先后参观了马里兰州、南加州、纽约州十几所大学，最后还是回到了位于卡佩尔山的北卡大学。

迪洛瑞斯是个地地道道的北卡州人，但她的儿子却不愿承认自己也是个地道的北卡州人。“随着年龄的增长，我开始憎恶北卡州。”乔丹说，“我妈妈喜欢费尔· 福特(毕业于北卡大学的 NBA明星)，但我却难以容忍他和北卡大学那帮家伙。”但乔丹自己也发更趋激烈。现在，他这样说颇有点口是心非。等他亲自到北卡大学参观后，他发现一切都比他预想的要好得多。乔丹最后决定进人北卡大学学习。迈克尔说北卡大学“ 更注重文化学习，而不是体育运动”，他这种感觉可能只对了一半。不管北卡大学学术 成就如何骄人，仍十分注重体育项目，尽管校方总是在宣扬“科教兴校”。

1980年 l1月，迈克尔正式宣布进人北卡大学学习。他的妹妹罗丝琳刚好也高中毕业，她决定跟随哥哥一道进入北卡大学。消息传出的那一天，老乔丹家的院子里聚集了一大帮记者。迪洛瑞斯回忆说：“他们赖着一直不走，直到我们同意接受来访。这次采访花了我们很长时间，记者们的问题更是希奇古怪。”这种恼人的采访，在随后的日子里，特别是在乔丹成名之后就再也没有终止过。

北卡大学的篮球课是各高校篮球运动课程中最优秀的，有人称之为“大学篮球中的NBA。”史密斯执着于集体进攻战术，这种战术压抑了个人的突破能力，不管你是多么的杰出。乔丹加盟NBA后，曾有一个玩笑这样问道：“谁是唯一个能够让乔丹每场得分低于25分的人?”答案是：“迪思·史密斯。”尽管如此，史密斯的战术仍不断被人模仿、学习。而且史密斯曾培养出像比利·坎宁安、查里·斯科特、瓦尔特。戴雄斯、詹姆斯·沃斯、薛姆·帕金斯以及迈克尔· 乔丹这样的 NBA巨星。更重要的是，他对球队管理有方，而且善于激励队员的士气。他的学生白天训练，晚上参加文化学习，而且都能严格遵守学校纪律，并积极参加社区公益活动。
史密斯在招收乔丹的时候就知道他是个难得的篮球人才，但直到第一周的训练结束后，他才知道自己还是低估了乔丹的才能。在一次“一盯一”的防守训练中，史密斯认识到，“我们投入能防守住乔丹。”在秋季训练中，乔丹已能突破5个人的防守，直接上篮。此时乔丹也获得了“爱贬低别人”的坏名声。庆祝乔丹走出北卡州的晚会在1981年12月3号举行。此前北卡大学队刚刚以78：70战胜了在高校队中排名第九的图尔萨队。“大学一年级学生迈克尔·乔丹终于破壳而出了，他将以自己的绝技独步球坛”，《杜尔海姆太阳报》记者阿尔·费塞尔森以此为题对这次并不热闹的小晚会进行了报道。在对图尔萨队的比赛中，乔丹共投了15次球，命中11次，一人独得22分，还有一次断球和一次“盖帽”。在最后3节比赛中，乔丹总共只犯了一次规，投篮命中率达到65％以上。他的队友对他在场上的表现感到欢欣鼓舞，“乔丹真是个全才”。后卫杰米·布莱克兴冲冲地说：“他什么都行，投篮、防守、领队、抢篮板、空中拦截。还有什么他不能的吗?”“坦率地说，我从没有看到比他更快的篮球队员。”沃斯说，“而且迈克尔在场上几乎不犯错误。”

“在场上打球，他眼观六路，耳听八方。”前锋多尔蒂赞叹道，

“我告诉你吧，他在离开金里之前肯定要大出风头。”

有些记者拿他的弹跳与戴维·汤普森相提并论；另一些人则说，他与前北卡大学的后卫费尔·福特不相上下。乔丹在解释他为什么在北卡大学有上乘表现时说：“我有基础，在高中时我们就按现在这种战术训练，所以在这里我没有多少新东西要学。”乔丹在这里学到的最好的东西就是自信心。“当我来到这里时，我认为这里的每一个人都是超级明星，而我将是最差的一个。等第一场球打完后(在这场球中乔丹独得20分)，我才知道我丝毫不比这里的任何人差。”你会看到他对自己所做的每一件事越来越充满信心。在NBA执教近9年的沃斯回忆说，“每打一场球，他的威信随之就提高一些。他对我们队的贡献也越来越大，成为北卡大学队继萨姆·帕金斯和我之后的第三强手。早在很多年之前，现为乔丹等著名球星经纪人的法尔克就清晰地认识到了一点：“在电视体育时代，如果你要想创造出一个90年代的、具有强烈新闻效应的体育明星、运动天才——这样的天才必需有惊人的表演才能、体型适中、能说会道、感染力强、乎易近人、文明礼貌、纯朴自然、价值观念相对保守、不能有丝毫的伪善和邪恶——这样的天才就只有迈克尔。乔丹。”一句话、迈克尔·乔丹就是上帝创造出来的一个适应现代电视体育的完美形象。

法尔克的话揭示了一个事实，即像乔丹这样完善的运动天才，如果没有电视的传播，就不会有他今天如此轰动和巨大的明星效应，也就不会有他今天的名声、财富和等等的一切。同时，像乔丹这样接近神话的传奇人物，也正是电视时代和高度发达的商品社会的需要，因为乔丹是不用剧本和导演的现实世界中活生生的英雄。他的比赛是电视收视率的绝对保证。顺理成章，他也就成为一个具有巨大商业价值的人物，一个具有无与伦比号召力的广告发言人。

所以从某种角度讲，是电视成全了天才的乔丹。而他至今为止出现在电视屏幕上的无数个辉煌的形象，可以追溯到1982年。那是一个历史性的镜头，从那一刻开始，人们说，一个“神奇的飞人”诞生了，并进人了注定属于他的轨道。

❷ 谁是乔丹品牌创始人

中国乔丹由福建乔丹体育用品创办 事实上，乔丹是一个纯正“国产血统”的运动休闲品牌。而与Michael Jordan这个名字有关联的是耐克旗下的“Air Jordan”品牌，这个品牌虽然进入了中国市场，但是并没有注册使用对应的中文名称，于是，“迈克尔·乔丹”成了无主之物，经福建乔丹体育用品有限公司抢注商标后，这个擦边球为乔丹公司后来的发展取得了便利。

此乔丹非彼乔丹

据了解，乔丹是福建乔丹体育用品有限公司注册的中文品牌，目前该公司在全国已有几千家专卖店，其产品也从最初的运动鞋迅速延伸到了包括运动鞋、运动服饰、箱包和配件在内的多个体育用品系列。

乔丹系列的产品不光在名字上让人以为“中国乔丹”与“美国运动员乔丹”之间有关系，其品牌Logo与美国品牌Air Jordan也很相似。Air Jordan品牌的Logo是一个投篮的运动员标志；而乔丹则是一个运动员在运球的动作。如果不是对两个品牌很熟悉的人，很容易将这两个Logo看作是一个品牌的标志。“这个‘巧合’不能不说是乔丹公司的用心良苦，让其与Air Jordan的误会一直持续下去。”有营销专家指出。

记者在北京街头随机采访了一位正在读高中的男孩，他告诉记者，虽然Michael Jordan已经退役，但仍是他所喜欢的NBA明星之一。他也认为乔丹品牌是由Michael Jordan创办并经营的。

记者又采访了一位年轻的女士，她认为乔丹来自美国，要么是他创办的要么是他代言的，她说自己很少买运动休闲服装，也不是很清楚。

在网络报记者街头随机采访中，也有8成以上的人认为乔丹是国外品牌，并且认为乔丹就是篮球明星Michael Jordan创办并以自己名字命名的品牌，很少有人知道Michael Jordan与耐克、Air Jordan之间的关系。

商标抢注带来巨大收益

此乔丹非彼乔丹，与老牌运动品牌耐克相比，中国的乔丹公司算是小辈。创立于1998年的乔丹公司，只是一家做运动鞋的小企业，同期发展的还有特步、德尔惠、鸿星尔克等一批晋江鞋企。在竞争如此激烈的环境下，众多企业采取共同的广告策略——请明星代言，以这种方式使品牌在较短时间内被消费者熟知。一时间，CCTV5也被戏称为“晋江台”。

与其他鞋企不同的是，乔丹品牌却借着美国“飞人”乔丹在中国的影响力飞速向前发展，省下了大笔广告费。乔丹公司将资金集中在产品研发、渠道建设等方面，将这个名不见经传的小鞋企做到了今天在全国拥有几千家专卖店的大公司。

从将品牌命名为“乔丹”开始，乔丹公司的一切营销就开始围绕篮球而展开。如赞助由国家教委、体育总局倡导的，在中国主要城市开展的“中小学小篮球板”工程；冠名赞助了2001、2002、2003连续三年CBA中国男篮“乔丹杯”甲B联赛，并取得了2002年CBA中国男篮甲A联赛全明星赛乔丹明星队冠名赞助商的资格。最为重要的是，其生产的乔丹篮球鞋系列也成为了中国篮协CBA指定专用产品。

通过品牌营销和企业自身有效的管理，乔丹在国内已获得了很大的影响。2001—2003年，该品牌系列产品连续荣获了国家商业部信息中心颁发的全国重点大型零售商场畅销产品荣誉称号，2005年成为“中国驰名商标”。

品牌名称，是一种特殊的无形资产，乔丹公司借助Michael Jordan的声名，成为乔丹效应的受益者，而耐克公司为Air Jordan品牌做的营销活动，也让许多消费者认为这些与乔丹品牌是有紧密联系的，甚至2004年“乔丹中国行”本是为Air Jordan做品牌宣传，但Michael Jordan一走，反而让更多中国消费者加深了对福建乔丹的印象。

当然，耐克公司是知道中国也有个乔丹，乔丹公司这记擦边球让耐克公司对此也没有一点办法。

乔丹如何赢得国际市场

抢注世界名牌的中文名称，成为企业发展初期的一条捷径。凭借消费者对这些大品牌的认知度，让注册了中文名称的企业省去大笔的广告费用，进而轻易地开拓了国内市场。

耐克公司在中国为Air Jordan品牌所做的营销，无疑为乔丹公司的市场拓展加了分。在乔丹公司取得成功之后，陆续又有福建鞋企注册“科比”、“埃弗森”等NBA篮球明星的中文名字作为企业品牌，这些品牌其实跟球星没有任何关系。

虽然乔丹公司从抢注品牌中获利，但这也为其获得更广阔的发展空间设下了瓶颈。乔丹公司所在的福建晋江市，是我国体育用品的一个产业集群。这里汇集了安踏、特步、浩沙等知名品牌。从做企业代工伊始，这里已经开创了众多知名品牌，晋江体育用品企业正面临融资开拓国际市场、产业升级等问题。上市已经成为众多品牌努力的目标。

❸ 乔丹为何能成为一个知名品牌呢

说到品牌，Adidas、匡威、Nike等等就会在我们脑中浮现，而这些运动系列的鞋子往往都是找NBA里的著名球星代言。今天就来谈谈乔丹签约Nike的故事，同样科比也代言了Nike，为什么二者却截然不同呢？

而之后乔丹与Nike则通力合作，Nike为乔丹送上了最好的福利，乔丹则努力的打比赛，拿最佳新秀奖，一直为Nike的宣传、销售做努力，Air

Jordan只用了3个月，销售额就已经达到7000万美元，很快就突破了1.5亿。Nike的辉煌自然离不开乔丹的助力，纵使科比在商业领域做得很不错，但是与乔丹相比，还是差了很远。乔丹是Nike的创业伙伴，他们早已不能分开，而科比只是为Nike锦上添花，所以两者产生的效应也有所不同。就像科比打球也很优秀，但他只是无限接近乔丹，而不能超越乔丹！

❹ 迈克尔乔丹的故事

迈克尔乔丹的故事

我知道1990年公牛依然困难重重。在3月中旬的一场关键比赛中我们输给了底特律(比分为81：106)，至今我还记得艾塞尔·托马斯说的那句话：“底特律将永远是芝加哥的对手。”

在我心头沸腾着一句话：“不会这样，你得明白你面对的什么样的对手。”

在随后的六周里，我们比了两场，公牛均告负，我开始发誓：绝不能让这种事再度发生。

我知道自己应在增强体力、耐力上下功夫，因为要加强场上策应，我必须威猛壮实，我有我的速度，只要体力上有长进，那一切都会发生改变。

活塞队、尼克斯队对付我的唯一手段是把我困住进而打乱我们的整个作战计划，我已经熟知他们的一贯伎俩，现在我不会坐以待毙了。公牛有一批技术过硬的球员，有具威力的“铁三角”打法，经过了1990年的磨砺，我们更增加了信心。

1990年3月28日，克利夫兰的那场比赛照常开赛，但自从罗德·威廉姆斯的一次严重犯规之后，一切发生了改变。他把我重重地撞倒在地，我在地上倒了一、二分钟，这时我清楚地听到场外球迷的欢呼声。我简直无法相信这些球迷居然会巴不得我受伤(不知道这是不是会有助于他们取胜)，这的确不是什么好的体育道德。

以前，我所经历的比赛里，当球员受伤时，观众总是为他鼓劲，激励他站起来继续比赛。球迷对比赛双方有倾向性本无可厚非，但他们至少都应当理解：一位球员的性命要比一场球赛的胜负重要得多。我被打倒在地，而观众们开始为这欢呼，这究竟算什么! 我抬头看了公牛队助理教练马克·普菲尔一眼，然后说： “他们会为此付出代价的!”

我站了起来，发出了第一个罚球。从这一刻起，我开始斗志激扬，犹如一匹脱缰的野马驰骋于球场上。篮板、抢断、过人、上篮，我简直是在做投篮的表演。这场比赛我独得69分。公牛最终以117：113战胜克利夫兰。

❺ 关于乔丹的传奇故事

一、高大并不代表一切 事件：１９８６－８７赛季一场无关紧要的常规赛，芝加哥公牛队与犹他爵士队相遇。 时刻：１米９８的乔丹在一次进攻中在１米８３的爵士队组织后卫约翰·斯托克顿头上扣了个篮。主队的球迷不干了，在乔丹进攻结束跑回自己的防守半场时，一名场边的主队球员对乔丹喊：“找一个身材和你差不多的人来扣！”结果：在公牛队下一次进攻中，乔丹获得一次快攻的机会，这一次他面对的是身高２米１２的梅尔·特尔平。乔丹再次高高跃起，以几乎同样的方式在特尔平的脑袋上又扣了一个。在跑回来的时候，乔丹对那个球员说：“这次的个头够高吗？” 二、迈阿密的罪恶 事件：１９９７年东部赛区总决赛，芝加哥公牛队面对迈阿密热火队，公牛队３：０领先，离胜利只差一场。 时刻：也许是胜利就在眼前，乔丹太放松了。在这场比赛之前，他在高尔夫球场泡了整整一天。从太阳出来到太阳落下去，他一直在打高尔夫球。结果到了比赛这天晚上，他头１５次投篮全部偏出，前３节２２次出手只命中１个。结果：到了第四节，乔丹开始表演，一个人拿下了２０分，几乎就率领公牛队上演反败为胜的好戏。乔丹让自己的队友都张大了嘴巴，史蒂夫·科尔说：“大部分人在那样的晚上是不可能恢复的，他们已经投丢了很多球，再也找不到感觉了。但乔丹做到了，这是他高傲和自信的再次体现。” 三、年龄只是个数字 事件：２００３年２月２１日，大西洋联盟领头羊新泽西网队来到华盛顿，与奇才队进行本赛季的第四次较量。前三次都是网队获胜。时刻：奇才队正面临能否进入季后赛的关键时刻，乔丹刚刚度过他４０岁的生日。 结果：乔丹的职业生涯已经有一个最“年长”的记录了，他是ＮＢＡ历史上获得总冠军年龄最大的球员。但这一晚，他完成了著名的“４０－４０”——ＮＢＡ历史上第一个单场比赛获得４０分以上的４０岁球员。他全场打了４３分钟，得到４３分，奇才队以８９：８６击败对手。乔丹说：“我不觉得自己已经到４０岁了，我觉得我还能打，而且在某个特定的晚上我还可以打出自己最佳状态。我的精力永远都不会老，我对胜利的欲望永远不会老，我对篮球的热爱也永远不会老。我的身体可以到４０岁，但这些东西会永远年轻。”四、就是这双鞋 事件：１９９８年３月８日，乔丹来到纽约麦迪逊广场花园体育馆。在他当时看来，他以为这将是他最后一次到麦迪逊来。 时刻：由于麦迪逊是乔丹最喜爱的ＮＢＡ球馆之一，仅此于公牛队的主场联合中心体育馆，因此乔丹想做一些特别的事情和这个体育馆说再见。他选择了最早的一款“飞人乔丹鞋”。这双鞋是他１９８５年穿的，已经小了两号，带着白色和红色的花边，鞋底很硬。 结果：尽管这双鞋并不合脚，但乔丹这一晚还是拿下了４２分。已经３５岁的乔丹做出了他第一次穿这双鞋时的飞人动作——无数的扣篮、空中飞翔、后仰下落投篮和眼花缭乱的脚步。“我决定穿这双鞋是为了表达我对这里的喜爱，和这里的人们对我的尊敬。”乔丹说。 五、不要惹火他 事件：１９９１年ＮＢＡ总决赛第二场对洛杉矶湖人队。 时刻：这是公牛队第一次进入ＮＢＡ的总决赛，而且第一场在自己的主场他们还输给了对手，所以很多人认为经验丰富的湖人队将以４－０的比分获得冠军。这把乔丹惹火了，他主动要求放弃自己的得分后卫位置，而改打更多控制球的组织后卫。 结果：乔丹全场１８投１５中，１３次助攻，公牛队赢得了这场比赛。接着公牛队连赢了３场，以４－１击败了湖人队。乔丹最著名的一个上篮动作就在这场比赛中出现——他运球起跳，准备在中路扣篮，这时候他用的是右手。但他看到湖人队的Ａ·Ｃ·格林和山姆·帕金斯好像来封阻，乔丹就在空中将球从右手交到左手，勾手打板进篮筐。这个球曾经让湖人队核心“魔术师”约翰逊崇拜得五体投地。 六、别指望他会疲劳 事件：１９９２年ＮＢＡ总决赛第一场对波特兰开拓者队。 时刻：当时公牛队在东部总决赛中已经被纽约尼克斯拖了７场，很多人认为他们已经非常疲劳，赢得冠军很困难。 结果：乔丹在上半场就投进了６个三分球，创造了一项ＮＢＡ总决赛的新纪录，公牛队以１２２：８９大胜。当他投进第六个三分球时，他朝坐在场边已经是电视评论员的“魔术师”约翰逊耸了耸肩膀。在与“滑翔机”克莱德·德雷克斯勒的对抗中，乔丹平均每场比赛得分３５·８分，公牛队４：２赢得总决赛冠军。后来德雷克斯勒说：“我以前以为乔丹有２０００种假动作，我错了，他有３０００种。”七、麦迪逊花园舞会 事件：１９９５年３月２８日，乔丹退役一年零六个月之后重新回到ＮＢＡ，第一次来到纽约的麦迪逊广场花园体育馆。 时刻：这一次乔丹没有穿２３号球衣，刚刚复出的他还披着公牛队４５号。 结果：他得了５５分。但这不是最经典的，当比赛进行到最关键的时候，他将球传给了队友比尔·温宁顿，后者的进球使公牛队险胜。后来温宁顿说：“迈克尔可能是这个世界上惟一一个在一场比赛中自己得５５分，最精彩的表演是一个传球。你永远都不知道他下一个动作是什么。” 八、回到未来 事件：１９８６年东部季后赛第一轮第二场对传奇球队波士顿凯尔特人队。 时刻：由于赛季开始阶段的脚骨折，乔丹这个赛季只打了１８场比赛。但乔丹最不同的地方，就是把别人认为不可能的东西变成可能。 结果：实际上这场比赛所有凯尔特人队的球员都在防守乔丹。凯尔特人的教练Ｋ·Ｃ·琼斯说：“也许别的球队可以说，‘让乔丹一个人得分，防守住其他人吧。’但我们的计划不是这样的，我们就是不让他得分。”结果乔丹得了６３分，创造了ＮＢＡ季后赛单场最高得分纪录，公牛队在两个加时赛中以１３５：１３１获胜。 琼斯说：“他还是得了６３分，就是从那个时候起我们对ＮＢＡ的未来有了第一次窥视，那感觉真让人心悸。” 九、痛并快乐着 事件：１９９７年ＮＢＡ总决赛第五场对老对手犹他爵士，在此之前双方已经打成２比２平，这一场是爵士的主场。 时刻：在头天晚上乔丹吃了不干净的披萨饼，因食物中毒脚都软了。比赛开始的时候，胃疼得几乎使他站都站不住。严重脱水的乔丹晃晃悠悠地步入赛场，那脚步和喝醉酒的人差不多。 结果：他打了４４分钟，得到３８分，包括最后一秒钟制胜的一个三分球。同时他还有７个篮板球、５次助攻和３次断球。队友斯科蒂·皮蓬说：“我从来没见过迈克尔病得那么严重，那时候我都以为他连穿上球衣的能力都没有，更别说上场比赛了。但是他做到了，让我们看到什么是奇迹。他不仅仅是ＮＢＡ史上最伟大的球员，他也是最伟大的领袖。” 十、这就是乔丹 事件：１９９８年ＮＢＡ总决赛第六场，芝加哥公牛迎战犹他爵士队。 时刻：公牛队３比２领先，但如果这场比赛他们赢不下来，第七场就要在爵士队的主场举行。很多人希望这场比赛是乔丹退役前的最后一场比赛，乔丹做到了。 乔丹拿下４５分。尤其是在最后一分钟，公牛队４分落后时，乔丹先是一个上篮得到两分，然后从卡尔·马龙手中断球成功。运球到前场，乔丹一个假动作将防守他的布隆·卡塞尔晃倒，罚球线附近一个跳投。公牛队最后赢了一分，完成了第二次三连冠。 “他不会让我们输的。”赛后教练菲尔·杰克逊说。 杰克逊接着说：“如果他决定了这是他最后一场比赛，他就会让所有的人都好好记住这场比赛。他是最伟大的球员，他要证明这一点。”（完）

❻ 迈克尔·乔丹背后的小故事

迈克尔·乔丹小故事如下：
事实上在高中的时候，乔丹的教练告诉他说：“迈克尔·乔丹，你身高不够高，没有超过180cm。所以即使你球打得再好，以后也不可能进入NBA，我们决定不要你这个球员。”迈克尔·乔丹想：“怎么可能？我未来要进北卡罗来纳州大学，怎么可能我连高中的校队都进不去，你嫌我身高太矮？”迈克尔·乔丹就跟他教练讲：“教练，我不上场打球，可是我愿意帮所有的球员拎行李。当他们下场的时候，我愿意帮他们擦汗。请你让我在这个球队，跟这些球员一起练球。”教练发现迈克尔·乔丹对成功的渴望的确超过任何人，所以他接受了迈克尔•乔丹的建议。
有一天早上8点钟，篮球场的管理员跑去整理球场，发现有一个黑人倒在地上睡觉。他问道：“你叫什么名字？”这个黑人好像很累的样子说：“我叫迈克尔·乔丹。”实在是太累了！迈克尔·乔丹早上练球，中午练球，下午跟着球员一起练球，晚上还要练球，他比任何人都要努力。后来迈克尔·乔丹的父亲讲，乔丹全家人的身高没有一个人超过180公分。迈克尔·乔丹想要成功的渴望让他长到198公分，长高了20公分。所以各位，假如你想要长高，假如还没有实现，可能是你想要成功的渴望还不够。后来迈克尔·乔丹果然如愿以偿进入北卡罗来纳州大学。
想要成功的渴望使乔丹改变习惯。有一天他的教练迪恩·史密斯请迈克尔·乔丹到球员的更衣室，给他看了一盘录像带。那盘录像带改变了迈克尔·乔丹的一生。录像带放完之后，迈克尔·乔丹跟教练说：“教练，我非常非常惭愧。”他说，“我看到自己在进攻的时候全力以赴，要球员把球都传给我，让我来得分。每次得分的时候，我非常兴奋。可是我看到录像，发现自己在防守的时候，全部都在混水摸鱼。”他说，“从今天开始我要改变这样的习惯。”结果后来迈克尔·乔丹在NBA连续数年，不止是得分王，不止是最有价值球员，也是全NAB五位票选最佳防守球员之一。

❼ 谁说一说乔丹的故事

乔丹(男）美国NBA著名篮球运动员，被称为“空中飞人”。他在篮球职业生涯中创造了刷屏般无可枚举的纪录，是公认的全世界最棒的篮球运动员，也是NBA历史上第一位拥有“世纪运动员”称号的巨星。他将NBA推广至全球每个角落，成为好莱坞以外又一无可阻挡的美国文化，他为联盟带来的收入至少在100亿以上，也把耐克公司从一家小公司变成闻名世界的超级巨头.

乔丹因为他的赌博行为受到详细审查；而更严重的是他的父亲被谋杀了。他的父亲是乔丹的精神支柱，是他支持着乔丹一步一步迈向成功的阶梯。1993年7月23日，公牛取得三连冠两个月之后，乔丹的父亲詹姆斯·乔丹（James·Jordan）参加一个朋友的葬礼，回家途中他把车停靠在州际95号路边一个靠近Lumberton, North Carolina的空地上小睡。当地的两个犯人Daniel Green和Larry Matin Demery 杀了他并偷走了乔丹送给他的凌志车；这两个罪犯还用詹姆斯的手机打了几个电话，并被迅速逮捕了。8月3日，James的尸体在一个沼泽被发现，直到5号才正式被确认。因为精神上的巨大打击，同时也为了寻求新的挑战， 就在1993-1994赛季训练营的前一天，乔丹在训练营宣布退役，并在两天后正式发表退役声明；他的23号球衣也随之在公牛队退役。经过长时间的思考，乔丹再次回到聚光灯下时穿的是棒球服：为了完成他父亲的心愿，乔丹进入了棒球大联盟（Major League Baseball），他为芝加哥白袜队（Chicago White Sox）的次级球队伯明翰男爵队（Birmingham Barons）参加了94赛季的AA级南方联盟（Class AA Southern League）比赛。他能够胜任角色球员的工作，但是进入大联盟的愿望看起来很渺茫。在95赛季临近时，棒球大联盟爆发劳资纠纷，乔丹燃起了回归NBA的火焰。不久，在NBA94-95赛季尚未结束时，乔丹以简单的一句“我回来了（I'm Back）”重新复出。

❽ 关于乔丹的故事

有这样的一个故事一直激励着我，大家都应该知道迈克乔丹吧，再一次新闻发布会上有记者问乔丹的父亲，说，乔丹家族没有任何一个人身高超过1.70m为什么乔丹能够长到1.98m呢？这时候乔丹的父亲讲述了乔丹不为人知的故事，那还是在高中时候乔丹为了能够加入到学校的篮球部，向当时的学校篮球部长申请加入，但是因为自己的身高及身体条件有限，乔丹并没有得到认可，后来乔丹加上了为每一位球员免费洗衣服刷鞋子的附加条件，他才勉强加入到了篮球部，而后的日子里乔丹履行了自己的承诺为别的队员洗衣刷鞋。但是同时他也在不断的努力直到有一天看管篮球馆的门卫早上起来打开大门的时候看见有一个人躺在球场睡觉的时候，人们才真正意识到这个球队里还有乔丹这样一个人物，后来记者问乔丹你为什么能够长到1.98m为什么你能够成功成为全联盟最强的球员时，乔丹这样回答因为我拥有一颗想打好篮球的企图心，我是靠着自己想长高的意识使自己不断的长高的，是啊，身高都可以靠意识来生长又何况是我们在座的各位去买一份简单的报纸呢啊， 讲这个故事什么意思呢？就是要让大家知道只要坚持住了没有不可能，马云讲今天很残酷明天很残酷但是后天很美好但是百分之九十九的人都死在明天晚上，就像小时候我们都看过一个民工在我挖水的漫画就是还差那么一敲的时候，他选择了放弃他没有坚持住 卖报纸也是一样我真的只是希望大家能够坚持住人贵有志学贵有恒坚持很重要，就像我们这些区域经理一样，忙的时候我们晚上十二点睡觉早上那个六点起床，我们也是人，我们也累，这个时候我们会不断的对自己说坚持坚持再坚持，今天在这里我把这七个字送给大家希望大家累的时候想一想坚持坚持再坚持一下。

❾ 迈克尔·乔丹背后有什么小故事

迈克尔乔丹的小故事。
1、叛逆乔丹。

1963年2月17日，乔丹出生在纽约布鲁克林黑人区，随后他们一家迁到了北卡罗莱纳州的海明顿。迈克尔常常弄出点恶作剧让父母伤神。
五岁的时候，他的父母禁止他玩斧头，他不听。有一次，他偷偷拿斧头到外面去劈柴，结果一不留神，斧头没砍中木柴，却砍到了自己的脚趾。他痛得又喊又叫，回到家里父母也手足无措，只好请来一位没有行医执照却自称是医生的女邻居，这位女“医生”上来就在迈克尔鲜血淋漓的脚趾上浇了一大盏煤油，痛得迈克尔大喊大叫，但却止住了流血。
乔丹的父亲是个勤劳的机械修理能手，有意培养小乔丹在这方面的兴趣，经常把乔丹带到车库，让乔丹帮他干活。然而，乔丹对机械没有兴趣。父亲最终放弃把乔丹培养成为机械能手的念头。他教训乔丹：“去干女人的事情吧，去呀，让她们教你洗碗刷盘。”乔丹回答：“好吧，没问题。”便再也没有跟父亲进车库干过修理活。
母亲也试图改变一下乔丹，强迫乔丹去一家旅馆干维修工。但他只干了一个星期便辞职不干了。母亲非常生气，说：“很好，从现在起，你休想买什么东西。”乔丹却在心里默默地想：很好，从现在起我可以整天呆在家里打篮球了。
2、“好斗”乔丹。
父亲为了给孩子们提供一个娱乐场所，特地在自家后院修建了一座篮球场，并亲临现场进行示范表演，指导孩子们学习篮球技巧和比赛规则。二哥赖利是他最早的竞赛对手。迈克尔和赖利在这里进行了无数次你争我夺的较量。在最初的一个时期，年长一岁的赖利在比分上总是领先，迈克尔对此十分恼火，不愿服输，一定要胜过哥哥才肯罢休。
从身高来说，迈克尔上小学时就已超过哥哥赖利。十岁以后开始疯长，尤其在初中二年级的一年中就从5英尺7英寸长到了6英尺，高中毕业时已高达6英尺4英寸。这种不断增高的身体条件显然越来越有利于他战胜哥哥，但赖利的弹跳能力惊人，并且在体育训练中非常刻苦，从而弥补了个子矮于迈克尔的不足。于是，随着年龄的增长和球技水平的提高，兄弟俩在后院篮球场上的竞争也越来越激烈。
在体育方面迈克尔向比他大一岁的哥哥赖利挑战；在学习上他与比他小一岁的妹妹瑞丝琳比赛；在其他方面，他向自己的父母挑战。迈克尔从向其他人的挑战过程中渐渐明白了一些道理，他知道了适当的自我约束能使他在参加各种竞赛时免受伤害。
1972年，迈克尔从电视上收看了慕尼黑奥运会的篮球比赛以后，立即兴冲冲地跑进厨房，向母亲宣称：“总有一天，我要参加奥运会篮球赛！我要赢得金牌！”那年，他才9岁。
3、比赛当日，乔丹的食谱是牛排、土豆或油炸土豆条。乔丹是赛马前3小时进餐。一切准备就绪后，就和队友玩牌或看电视。
4、在赛季里，每次比赛乔丹都要换一双新鞋。乔丹在解释这种嗜好时说，每次换了一双新鞋我会感到由衷地高兴，我希望参加每场比赛时都有那种感觉:觉得精力充沛，竞技状态甚佳。每当我穿着自己选择的鞋子上场，一种幸福之感油然而生。乔丹还要以自己的方式亲自系鞋带。比赛一结束，乔丹就将鞋子送人，除非那是一双特别值得纪念的鞋子。

迈克尔·乔丹（Michael Jeffrey Jordan，1963年2月17日－），前美国NBA职业篮球运动员，身高1.98米，主打得分后卫或小前锋，球衣背号为23号，被多数人认为是全世界最棒的篮球运动员，也是NBA历史上第一位拥有“世纪运动员”称号的巨星。