如何賞析廣告
㈠ 如何分析廣告
可以從以下幾個方面入手：
1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？
2) 該廣告有運用建立版消費者信心的權技巧嗎？
3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？
4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎？
5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎？
㈡ 如何分析一則廣告文案
分析從語言風格，表達方式及內容皆根據受眾而撰寫。
分析文字的邏輯及記憶點
分析文字是否能引發受眾聯想及某些情感感受或情緒。
分析是否符合文案撰寫的初始目的。
分析所有你想分析的內容。。。
㈢ 廣告效果如何分析
如果你是客戶，你要做廣告，你投入之後當然也要問效果，而效果當然也是以實際數據作專為屬憑據的。
所謂數據，一是以前你做了哪些廣告，這些廣告在實際投入之後給客戶帶來哪些效果，包括商業效果和社會效果。
二是你有沒有做過在當地人所皆知的知名廣告，這些廣告是人們公認的成功廣告。
三、你有沒有分析過人家現在適合做什麼廣告，什麼廣告投入的少產出的大，有什麼科學依據。你要定性分析現在的市場行情和定性分析對方的客戶群如何看到廣告，如何看待廣告與宣傳等。
㈣ 如何進行廣告欣賞
廣告由不同性質劃分來有不同類型自，你查查廣告類書籍，裡面都有詳述的。
對一個廣告作品來說，廣告鑒賞和評析角度有以下幾個方面：
廣告作品的表達形式
廣告訴求
廣告創意
廣告取得的社會效果
.廣告投放的媒介
.廣告策略7.廣告的受眾
㈤ 怎樣分析和評價戶外廣告
假如今天有個人找你商量一個生意，他是一個旅遊景區的負責人，景區每天有5000的人流量，他覺得每天這5000人除了吃喝玩，還有很大的廣告價值，所以准備在景區設立20大型的電子顯示屏，用來承接廣告。
為了節省成本，他准備把這20個電子顯示屏對外招商，誰能幫他們建這20個屏幕，景區可以給他們10年的招商權，廣告費用二八分，景區20%，你80%，一個屏幕的成本大概是5萬塊錢，20個也就是100萬。
這個事兒怎麼賺錢呢？
大概估一下，廣告收費按1個屏幕2分錢1個人次不貴吧？20個屏幕，1天5000人次也就是2000塊錢的收入，一個月將近6萬塊，加上空檔期、維護成本以及景區的分成，一年凈利潤至少有40萬，3年回本，剩下7年時間大概能賺270萬。而且效果好的話，廣告費還能漲，如果廣告費能從2分錢一人次漲到5分錢一個次，1年就能回本，剩下9年能賺900萬。
你覺得怎麼樣？
這是一個景區負責人找我聊過的真實項目，我還為此專門去請教了做戶外廣告的朋友，表面上看，這個邏輯沒問題，但實際上這是個虧錢的項目，原因有幾點：
1、景區都有淡旺季，5000人次多半是旺季的數據，淡季可能要減2/3；
2、廣告招商的空檔期可能會很長，有可能2個月都找不到一個廣告主；
3、景區的人流量也有生命周期，除了一些有深厚文化特色的景區以外，一般的景區5年以後是什麼情況，誰都不好說；
4、最最重要的是，戶外廣告行業，近幾年一直在走下坡路，這個從一些戶外廣告上市公司的財報中就能看出來。
結合這些因素再來評估，這個項目的可行性其實一點都不高。
像路牌廣告、樓頂廣告、燈箱廣告、還有高速公路兩邊的高炮都屬於戶外廣告，生活中到處可見，為啥這些都在走下坡路呢？
一方面因為人的大部分注意力都被手機搶走了，另一方面戶外廣告的效果很難被監測，它不像一些手機廣告，可以統計到有多少人瀏覽，有多少人點擊，甚至有多少人直接購買。
從信息的接收角度，很多戶外廣告的效果也是比較弱的，比如你在路上開車，路邊有一個LED大屏幕正播放著一個視頻廣告，視頻是動態的，你開車在行走也是動態的，這個時候你是接收不到視頻上的信息的，就是無效廣告，只有你或者廣告信息其中一個是保持靜止的狀態，才能增加信息傳遞的可能。
比如你在電影院看電影，電影上映前的廣告是相對有效的，因為這個時候你坐著等電影開播，你是靜止的，另外，在電影院這個場景下，看手機的比例相對較低，你只能盯著大屏幕。
除了從信息接收角度以外，從廣告的製作角度，很多廣告主也並不專業，我記得見過一個戶外特別大的橫幅廣告，背景用的是漸變的紅色，也就是兩邊是暗紅色，中間是鮮紅色，給人的感覺這個廣告好像燒糊了一樣，而且有很多密密麻麻的小字，根本看不清寫的是什麼。
還有一次更可怕的，我在高速上看到過一個高炮廣告上面竟然印著二維碼，你想啊，高速上，可能有人去掃那個二維碼嗎？多危險啊。
之前還有一個戶外廣告公司找到我們，想讓我們代理他們的廣告，他們的優勢是在戶外廣告的硬體上裝了一個嗅探設備，能都讀取到所有從廣告牌旁邊路過的人的手機號，這樣的話就能實現精準營銷，也能統計到營銷效果。當時我也拒絕了，一方面因為私自抓取用戶的手機信息是違法的，另一方面，這種靠運營商漏洞獲取用戶信息的事兒一定不會長久，後來央視也曝光過此類廣告行為。
還有一次我接觸了一家整形醫院的負責人，他說有個做停車場地樁廣告的公司，報價特別便宜，准備試一下。我說首先你要降低效果預期，地樁廣告就是很多停車場放一些地樁來隔離車輛或者劃分位置的東西，人的正常視線范圍在正前方，視角上下左右浮動30°，而地樁很矮，需要低頭才能看見，並且地樁上能展示的面積很小，導致你的廣告內容字也很小，所以很難被有效的接收到。
那講了這么多，總體意思就是戶外廣告沒有做的必要唄？
也不是，以上內容主要是分享給你一些廣告效果的分析方法，當你有一天需要投戶外廣告的時候，能夠讓效果最大化。
那怎麼樣做戶外廣告比較有效呢？
兩點技巧跟你分享：
1、模擬用戶的信息接收場景
比如現在的電梯廣告，很多電梯裏手機的信號是很弱的，所以電梯里的廣告接收度要好一些，再比如有個景區很聰明，他買了高速路口的高炮廣告，上面寫著前方5公里是某某景區，下面簡單寫著景區的娛樂項目。快要出高速的時候剛好看到，他們那裡有好幾個景區，都在搶流量，這個時候高速口這個指示引導性質的廣告，效果也是不錯的；
2、精簡廣告投放內容
投戶外廣告的時候一定不要試圖去展示自己所有的信息，因為人看這些內容的時間平均也就2~3秒，信息展示的越多，流失掉的也就越多，越簡單好記，效果越好。
這也很多農村的刷牆廣告都做的跟順口溜似的：
某某直播玩法多，婦女主任變主播……
某某化肥真可靠。跑的了和尚跑不了廟……
㈥ 經典廣告語賞析
今天存入一滴水,明天擁有太平洋 :
純屬商業廣告,不成立的邏輯,沒有藝術價值,誤導消費.
今古傳奇,奇傳古今
詞序上有創新,前後意思一直,目的:順口語句,可以激起部分讀者的閱讀慾望,沒有藝術價值.
你不理財，財不理你
提高讀者 對 "理財"的重視,邏輯成立 言簡意駭,頗有道理 .
聽你想說的,說您想聽的
如題,平常的一句話,沒有太多意思,不過比較實在,貼題就行.
讀東財大書，圓大財東蒙
純屬商業目的,商業用語.
豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車
80年代，中國的道路上除了除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。
金利來：男人的世界
金利來的成功除了得益於一個好名字外還在於成功的定位，他們把自己的產品定位於成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終於成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般准確體現了金利來的定位和核心價值。
沙宣洗發水：我的光彩來自你的風采
沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的後起之秀，他們請來國際著名美發專家維達沙宣做自己的品牌形象大使，並用維達？沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發的形象，而「我的光彩來自你的風采」則有畫龍點睛之感。
斯沃琪：腕上風景線
提到瑞士的手錶似乎只會聯想到名貴的形象和精湛的工藝。然而，面對日本手錶的夾擊，名貴的瑞士手錶似乎風光不再。斯沃琪的出現打破了這種不利的局面，他們以引領時尚和物美價廉的姿態出現，而且款式眾多且生產數量有限，那鮮艷的色彩和精美的造型正如廣告語所表現的那樣：腕上風景線。
UPS快遞：珍惜所託，一如親遞
快遞公司的廣告宣傳往往突出一個「快」字，但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候「早上好」的英俊青年到一張張服務人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，「珍惜所託，一如親遞」則體現的是人文的關懷和情感的傳達。
飛利浦：讓我們做的更好
飛利浦在家電領域取得的成績有目共睹，而且成為500強中贏利最多的電器集團。然而，飛力浦在廣告宣傳中除了不斷強調自己創新的技術外，還從不忘記謙虛的說一聲「讓我們做的更好」，這種溫柔的叫賣似乎更容易贏得國人的認同，難怪當年的愛多會搬出一個東施效顰版的「我們一直在努力。」
李維牛仔：不同的酷，相同的褲
李維牛仔是世界上最早的牛仔褲品牌，一向以來都以個性化的形象出現，在年輕一代中，酷文化似乎是一種從不過時的文化，李維牛仔褲就緊緊抓住這群人的文化特徵以不斷變化的帶有「酷」像的廣告出現，以打動那些時尚前沿的新「酷」族，保持品牌的新鮮和持久的生命力。
義務獻血：我不認識你，但我謝謝你！
每一位參加義務獻血的人都會被這句廣告語感動，雖然樸素無華，但卻真實的反映了義務獻血的事實，同時又表達出一個接受義務獻血患者的心聲。
艾維斯汽車租賃：我們正在努力
在定位理論中，第一是永遠的勝利者，因此，企業為了在市場競爭中處於有利地位，總是想方設法佔據某個領域的第一，目的是為了在消費者心目中形成明確位置。60年代艾維斯汽車租賃公司只是美國計程車市場上第二大公司，但與赫茲汽車租賃公司在規模上還有很大的差距，但艾維斯汽車租賃公司卻直面自己的劣勢，大膽的對消費者說「我們是第二，所以我們更努力」，從而在消費者心目中建立起一個謙虛上進的企業形象。艾維斯汽車租賃公司從此穩穩占據第二的位置。從此「第二」理論名揚天下。
日產汽車：古有千里馬，今有日產車
和豐田汽車幾乎同時進入當時還很落後的中國市場，他們的公爵、陽光、藍鳥、風度轎車一直是中國市場倍受歡迎的車型。日產汽車在中國市場推廣中用了一句很中國很傳統的廣告語：古有千里馬，今有日產車，拉近了與中國人的距離，從而奠定了日產車在中國第二的位置。
萊卡：收放之間自是風光無限
杜邦萊卡雖然不是有形的產品，但卻是有形的品牌。杜邦公司1962年將自己生產的氨綸纖維注冊為「萊卡」（LY-CRA），從而使杜邦的氨綸纖維成為知名度最高的原材料品牌。收放之間自是風光無限，則是對萊卡高彈性纖維最形象化和藝術化的形容，給人很大的想像空間。
微軟滑鼠：按捺不住，就快滾
這句廣告語顯得如此與眾不同，狡黠中透出智慧，既生動的暗示了微軟滑鼠滾動的靈活，又利用智慧的語言塑造出一個鮮明個性的品牌。此廣告語獲得台灣1997年「金句」稱號，「快滾」篇平面廣告還獲得台灣時報廣告金像獎等多項大獎。
寶馬汽車：駕駛樂趣，創新無限
寶馬和賓士都是汽車中的精品，所不同的是賓士體現的是尊貴和身份感，主人往往聘請專人駕駛；而寶馬則不同，雖然同樣代表身份，但顯然屬於更為年輕的富人階層，而且他們往往親自駕車，體驗寶馬的駕駛樂趣，這正式寶馬的魅力所在。
555香煙：超凡脫俗，醇和滿足
國際著名香煙品牌555是賽車場上的明星。雖然不能在公眾媒體上出現，但他們卻成為各項國際汽車大賽和拉力賽上的贊助商。555香煙的傳播語透出一種氣質和心態，用攻心的語言風格滿足了吸煙者的心理感受，使吸煙成為一種心理體驗。
通用電器：GE帶來美好生活
通用電器有很多引以為傲的地方：全球市值最高的公司，全球最傑出的管理大師通用電器前總裁———約翰？韋爾奇，還有他們已經使用了100多年的傳播語：GE帶來美好生活。一句平淡的語言卻折射出通用電器的理念和宗旨，品位多了也就覺得其內涵的樸素和豐富，真是愈顯非凡愈現平實。
聯邦快遞：使命必達
快遞公司最注重服務，而服務的最集中體現就是「快」和「准時」，作為全球最早的快遞公司，聯邦快遞擁有數百架專用飛機，因此對於洲際運輸業務也可以做到24小時送到，正如他們的承諾：使命必達。
七喜飲料：非可樂
面對可口可樂和百事在可樂市場的「壟斷」，七喜汽水面臨尷尬的處境，這時七喜採用逆向思維，把自己定位為非可樂碳酸汽水，與可口可樂和百事可樂建立起區隔，卻獲得意外的成功，成為碳酸飲料市場上第三大品牌。創造性的定位為七喜創造了一個全新的市場。
天梭手錶：瑞士天梭，世界穿梭
天梭表是瑞士名表，廣告語利用壓韻技巧，簡單易記，是國際品牌中傳播語與中國語言巧妙結合的典範。
備耐力輪胎：力量無非來自於控制
1997年倍耐力輪胎發起了一場泛歐洲的廣告運動，他們請來法國著名短跑運動員，奧運會女子400米冠軍佩雷克擔任女主角，演繹了一場「飛人」逃脫怪獸追殺的驚險之作，目的是推廣備耐力輪胎的新傳播語：力量無非來自於控制。結果在泛歐洲引起轟動。
柯達：就是這一刻
膠卷市場的第一品牌從來不用強調自己色彩的飽和、顆粒的細膩這些指標，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動消費者，留駐美好瞬間，給你永恆記憶是柯達膠卷永恆的主題，無論是「串起生活每一刻」和「就是這一刻」都是主題的集中反映。
運通金卡：一諾千金
巧妙的運用中國成語「一諾千金」表現了信用卡的特性。
摩托羅拉：飛越無限
模擬時代，摩托羅拉是當之無愧的霸主，然而，由於戰略的失誤，摩托羅拉在數字時代被後起之秀的諾基亞超過，失去了往日的輝煌。摩托羅拉夢想著有一天重新展開自由之翼，展翅高飛，飛越無限。這是摩托羅拉的理想。今天，在無限互聯時代，摩托羅拉終於重新高飛，自由飛翔。
㈦ 如何評析一個廣告文案從哪幾方面
首先拿到一個廣告文案，要看的第一個是他投放廣告的渠道，線下、線上、電視、廣告牌、朋友圈、公交站...，因為不同地方所用到文案是不一樣的，因為針對的人群不同。
然後再來看看對方推廣的產品是什麼，有沒有說清楚，在介紹這個產品的時候有沒有一眼看上去就明白，在介紹產品的時候有用到些什麼手法，有什麼亮點。
再者就是看對方有沒有結合什麼熱點或者節假日等元素在裡面，因為熱點和節假日都是大家平常比較關注的。
最後就來看看對方的風格，不同產品有自己獨特的風格，這決定了用什麼樣的語氣和消費者來說話。
總結就是：看到一個廣告文案
1、說什麼？（介紹產品）
2、對誰說？（用戶群體）
3、怎麼說？（用什麼樣的風格、表達方式）
幾個方法來分析廣告的文案效果好不好：
第一：將自己的廣告文案，給目標用戶群看，由用戶來表達看後的感覺，目標用戶群看到的領會的內容和自己要傳達的內容是否一致？如果不一致，那麼就需要進行調整。
第二：一個好的廣告，不是光有好的文案就可以了，好的廣告往往是由幾方面構成的，文案、圖片以及廣告所展現的具體場景，這三方面是缺一不可。
第三：廣告的實際投放效果。
(7)如何賞析廣告擴展閱讀
寫作方法
1、首先要消化產品與市調的資料，然後用不超過20-30個的文字將產品描述下來，這20個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受等四個方面的內容。
2、緊接著要問自己，自己應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾沒有人會買自己的東西，承諾越具體越好。不要寫下連自己都不能相信的承諾，承諾靠什麼保證在文案中要考慮清楚。
3、有一個核心的創意，這個核心創意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創性，可以震醒許多漠不關心、漠然視之的消費者。創意的規律，由畫面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。
廣告畫面的主體部分稱之為「構圖中心」。在平面廣告里，構圖中心是視覺傳達的最佳位置，最利於直接表達廣告的傳播內容。在視覺的心理上，稱之為：「視覺流程」。
由於視覺流程的設計不能孤立單一地進行，而必須用構圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴才能進行設計。因此，廣告的構圖中心與黑白中心、色彩中心的關系是相互相成的，有時各中心相互重合，形成視覺中心；有時則應該錯開，這應該從表現的內容和構圖、構思的需要來考慮確定。
所以，要設計出好的廣告作品，必須了解視覺的特性，掌握好視覺的規律，使視覺流程能夠體現構思，設計形成藝術美感，符合整體節奏的邏輯規律，更好地表現廣告傳播所需要傳達的特定內容。
㈧ 求助一篇經典廣告的賞析論文
論廣告創意
摘要：創意是廣告的靈魂，廣告創意是對廣告任作家能力的挑戰，它要求廣告作家要思考而不能乞求於靈感，要遵循一定的創意原則。現代傳播學和市場營銷理論的發展，為廣告創作注入了科學的內涵和新的活力，從而豐富的發展了現代廣告創意策略。sO100
應用較為主要的廣告創意策：USP廣告策略、品牌形象策略、廣告定位策略等可以使廣告創意臻於完美而獲得創意工作的成功。
關鍵詞：廣告創意；USP廣告策略；品牌形象；廣告定位；傳播學；市場營銷。
在我們生活的這個商業社會中，廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇有的卻表現獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。而產生如此差別的原因，除了設計、製作方面的因素外，廣告創意不平的高低也是一個極其重要的因素。
廣告策劃之後，廣告活動就進入了實質性的創意階段。此時，廣告創作者要考慮的是如何充分、藝術性地表達闡釋廣告主題的問題。成功的廣告戰略首先來自不同凡響的卓越創意。創意是引起消費者注意，激發消費者購買慾望的驅動力。
一、廣告創意內涵
（一）什麼是廣告創意。隨著我國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入「智」戰時期，廣告也從以前的所謂「媒體大戰」、「投入大戰」上升到廣告創意的競爭，「創意」一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。「Creative」在英語中表示「創意」，其意思是創造、創建、造成。「創意」從字面上理解是「創造意象之意」，從這一層面進行挖掘，則廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現製作之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。
為了更好地理解「廣告創意」，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。
「意念」指念頭和想法，在藝術創作中，意念是作品所要表達的思想和觀點，是作品內容的核心。在廣告創意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，必須藉助某一定有形的東西才能表達出來。任何藝術活動必須具備兩個方面的要素：一是客觀事物本身，是藝術表現的對象；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手段。而將這兩者有機地聯系在一起的構思活動，就是創意。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質特徵，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時形象的新穎性也得重要。廣告創意活動中，創作者也要力圖尋找適當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法通過意念的傳達去刺激感到遺憾染和說服消費者。
符合廣告創作者思想的可用以表現商品和勞務特徵的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現實生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯想的客觀形象。
在人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、誇大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。
表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀色彩，意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受眾的感覺也意象會有差別。用意象反映客觀事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要指揮。
（二）廣告創意的原則。
廣告創意的獨創性原則。所謂獨創性原則是指廣告創意中不能因循守舊、墨守陳規，而要勇於的善於標新立異、獨辟蹊徑。獨創性的廣告創意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告傳達的心理階梯的目標。
廣告創意的實效性原則。獨創性是廣告創意的首要原則，但獨創性不是目的。廣告創意能否達到促銷的目的基本上取決於廣告信息的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創意時，就要善於將各種信息符號元素進行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創性.其關鍵是在「新穎性」與「可理解性」之間尋找到最佳結合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯系。
二、廣告創意的金字塔原理。對發展廣告表現的創意麵議，金字塔原理（PyramidPrinciple)是特別有效而極具實用性的工具。從金字塔原理，可洞察廣告設計者的思考過程，究竟用什麼邏輯把創意發展到極致。
從金字塔結構可以看出廣告的創意是僅次於金字塔頂端。創意的金字塔原理，共分三個層次，第一層是資訊（information)，它涉及的范圍相當廣泛，包括企業內部資料，競爭企業情報以及經濟環境資訊等。這些包羅萬象的資訊只是個別的統計數據，僅供參考，不可照本宣科籠統應用，必須經過第二個層次審慎的分析(analysis).此一層次涉及的范疇猶為廣泛，必須運用統計學，心理學，經濟學以及社會學等，經過分析評估之後，才有第三層次廣告創意的出現。唯有通過這些層次所延伸出來的創意都是發揮廣告效果的動力，才是彈無虛發的廣告招術。
三、廣告創意的過程及其思考方法
（一）廣告創意過程廣告創意過程可分下列五個階段1、准備期－－研究所搜集資料，根據舊經驗，啟發新創意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專所擁有的特徵，即差別化所構成。因此最好的品牌即具有強勢品牌力的品牌是指在消費者知覺中市場市場地位者（品牌形象好），而且有活力的品牌。而強勢品牌對於企業增強競爭優勢，擴大市場佔有率有著重要作用：市場佛教通常是強勢品牌；強勢品牌通常享有較高的利潤空間；強勢品牌沒有生命周期。
（三）品牌形象的形成
每一品牌在市場中都存在著品牌形象。品牌形象意味著人們從一個品牌所聯想到的一切情感與美學品質。品牌形象給產品附加了虛幻的形象、個性和象徵，使人們對同樣的東西產生不同的感覺和情感，這正是品牌形象發生作用的心理基矗樹立品牌形象，必須為品牌選擇和創造合適的廣告意象，能夠表現品牌特質和個性，並能為消費者接受。從廣告實踐來看，廣告意象的選擇和創造可以有以下幾種：
1、合適的模特兒如：
將「西部牛仔」形象深深印在腦海中的「萬寶路」香煙廣告。
2、商標人物
李奧·貝納於1935年為綠色巨人公司的豌豆虛構的「綠色巨人」人物形象也是一個非常成功的品牌形象。
3、擬人化的動物卡通形象
英國Hofmeister啤酒在以年輕啤酒飲用者為目標市場的廣告策劃中，為滿足年輕人自我認同的需求，反映年輕飲用者的特性和嚮往，在其創意中便著力塑造了一個瀟灑、聰明的喬治熊形象。
4、名人形象
力士香皂的印刷品廣告中插印影星照片，從而樹立起「力士香皂，國際影星所使用的香皂」這一形象。
5、普通人形象
法國一家廣告公司曾請了一位80歲高齡的洗衣老婦充當洗衣機廣告主角，播出不久，這位老太太便成了大明星，這個品牌洗衣機的銷售額，也從全國第四位升至第二位。
六、廣告定位策略定位觀念是繼「獨特銷售主題」品牌形象策略之後，對廣告創意策略最具劃時代意義的理論。
（一）定位觀念的提出及其要點
我們現在所處的社會是個今年爆炸的社會，過多傳播的信息一方面使我們可能更多地了解我們周圍，但另一方面，卻使我們的心智受到越來越大的壓力。過多的廣告產品、品牌信息與受眾容量形成了尖銳的矛盾。在眾多的產品和品牌中，受眾購買決策所面臨的問題不僅是買什麼，更主要的是接受和選擇哪一個品牌。為了解決這一矛盾，艾·李斯等提出了「定位」觀念，主張在廣告策略中運用定位這一新的溝通方法，創造更有效的傳播效果。即使廣告和品牌信息在受眾的心中找到一個位置稱為「定位」。
1、定位的心理基礎和特徵定位是一種攻心戰略，定位觀念使得廣告創意的出發點從商品轉向了消費者，要求更細致的消費心理研究。定位觀念特徵：定位為受眾有限的心甜味提供了一種簡化的信息；定位藉助的是一種位序符號；定位與受眾心理的保守性和可塑性。2、定位的競爭特徵定位要「相對於競爭對手」，表明定位廣告是一種競爭性廣告，因為定位是一種心理位置上的競爭，定位承認並利用競爭品牌的位置和優勢。（二）廣告定位策略
廣告定位策略包括以下幾種：
1、領導者定位——建立領導地位。這是一種旨在占據某一產品類別中第一或領導位置的定位策略。「第一」是最容易進入心智的途徑；「最大」也有同樣的效用，所以，爭勸第一」、「最先」、「最大」，就可以成為領導者。
2、比附定位——緊跟行業領導者。這是在競爭品牌領先位置相當穩固，原有位序難以打破重組的情況下，或自己品牌缺乏成為領導品牌的實力和可能的情況下可採取的一種定位策略，這種定位策略使自己的品牌與領先品牌發生一定的比附性關系，在承認競爭品牌領先地位的基礎上占據緊隨其後的位置。
3、細分定位——尋找市場空隙，細分定位是在原有的位序序列中，分解出更細更小的類別，在大階梯中分解出小階梯，然後將自己的品牌定位於小類別或小階梯上的領導位置。在廣告創意中，尋找空隙的策略很多，例：價格空隙，性別空隙、年齡空隙等。通過這一手段我們可以尋找到象很多成品牌所尋找到的市場空隙來作為我們廣告創意和進行廣告訴求的立足點。
4、重組定位——重新為競爭定位，在市場上自給自足產品類別都成百上千，想尋找一個尚虛位以待的空隙，機會很少，而領導者和「第一」的位置更是唯一。面對上述困難，最不幸的選擇是退出競爭，但企業可以利用重組定位策略，為自己創造機會。重組定位策略的要點是根除一個既存的觀念，產品，然後再把一個新的觀念或產品搬進人們的心智中。
5、「高級俱樂部」策略——公司在不能取得第一名或某種很有意義的懺悔，而市場空隙又不存在時，便可以採取這種策略。通過這一概念的提出，將本處劣勢的公司納入「高級俱樂部」中，而俱樂部成員在受眾看來，才是最佳的。這無疑提升了公司在受眾心目中的位置。
參考書目：現代廣告學/汪濤編著.——武漢:武漢大學出版社,1998.10
廣告文化學/李建立著.——北京:北京廣播學院出版社,1998.6
廣告製作/樊志育著.——上海:上海人民出版社,1997.7
品牌促銷/朱方明等編著.——北京:中國經濟出版社,1998.1
市場學/李景泰主編.——天津:南開大學出版社,1996.3
㈨ 廣告片如何分析
分析廣告的技巧
1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？
2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？
3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？
4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎？
5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎？
1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧？
有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現嗎?
廣告主有運用到下面相關的技巧嗎？
感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動畫或慢動作等）
情感上:任何愉悅的聯想？包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。
思想上：新聞、清單、展現、宣告、、開市、文提、故事、示範、競賽。
2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎？
你是否已經知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒？
廣告代言人是一個權威的角色人物嗎？（如專家、聰明智者、）還是他們代表者朋友的角色（你喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人，包括可愛的卡通人物在內）?
他們所使用的主要語句是什麼？（信賴、誠實可靠等等）
有些非語言性的表達（如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達）
在郵件信函的廣告內，是否註解了個人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱？公司名稱？公司的標志及包裝？
3) 該廣告有運用刺激慾望的技巧嗎？
㈩ 廣告賞析如何聯系傳統文化
廣告賞析，如何聯系傳統文化，這個肯定是要找一個專業的廣告設計人才，然後把傳統文化和廣告你你們們家的產品一起設計在一起，這樣的話就能涉及到傳統文化了