可口可樂廣告賞析

⑴ 可口可樂廣告的不足之處 可口可樂廣告的不足之處

可口可樂的廣告創意大多都是明星代言的,顏色上也能做到簡潔,鮮明.但是專標志卻不如百事的好屬.應該把可口可樂推向全球,讓更多的人知道可口可樂.可以找些外國的不是明星的人來代言,說說他們喜歡可口可樂的什麼地方.

⑵ 可口可樂廣告觀念有什麼啟示

可口可樂廣告語：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

文案分析:
在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵

可口可樂廣告本土化策略，首先體現在其廣告與中國文化的結合。中國人喜歡熱鬧，尤其是春節這個合家團聚的日子，而可口可樂廣告引人注目的手筆就是1997—2002一系列的春節賀歲片了。可口可樂賀歲片選擇了典型的中國情境拍攝，運用對聯、木偶、剪紙等中國傳統藝術，通過貼春聯、放煙花等民俗活動，來表現中國濃厚的鄉土味。可口可樂還就北京申奧成功、中國入世大打廣告宣傳，現在它又大力贊助中國足球隊，聲稱喝可口可樂，「分享世界盃精彩」。可口可樂儼然成了中國本地產品，而這種鄉土形象，確實達到了與中國消費者溝通的效果。

其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。可口可樂一貫採用無差異市場涵蓋策略，目標客戶顯得比較廣泛。近來，可口可樂廣告策略把受眾集中到年輕人身上，廣告畫面以活力充沛的健康青年形象為主體。1999年，先是起用張惠妹，這個女歌手潑辣、野性、「妹」力四射，贏得了一大批青少年的喜愛，然後由新生代偶像謝霆鋒出任可口可樂數碼精英總動員。2001年又推出當紅偶像張柏芝，作為可口可樂夏季市場推廣活動的形象代言人，緊接著就是跳水明星、三屆奧運冠軍得主、中國跳水皇後伏明霞與可口可樂簽約，成為新世紀「雪碧」品牌在中國的第一位廣告代言人。電視廣告中伏明霞從千米高空的飛機上騰空躍起，落在晶瑩剔透的冰雪中，暗示了雪碧的清新直爽。據稱，起用華人新生代偶像做宣傳之後，可口可樂在中國的銷售增長了24%。

可口可樂不愧為世界第一品牌，具有長期的戰略眼光。為了長期保持在中國軟飲料市場的霸主地位，它的廣告策略可以放棄美國思維，而主動融合中國本土觀念。這種本土化策略，受到了每一位中國民眾的歡迎。據中央電視台調查咨詢中心數據，可口可樂已連續7年在市場佔有率、最佳品牌認同比例和品牌知名度上名列第一，中國現在有90%的消費者認識可口可樂。可口可樂的廣告本土化策略值得欲進入中國市場的外國品牌借鑒，比如聯合利華的力士香皂的廣告代言人常是國際女明星，如今堅持聘請中國女明星如李嘉欣、張曼玉、舒淇。作為本土化策略的榜樣，可口可樂列為十佳廣告策略排行榜第二名當之無愧。

⑶ 可口可樂廣告的特點

特點就是冰爽啊~~強調夏季嘛！

⑷ 可口可樂廣告詞

2016年，可口可樂推出全新營銷主題「Taste the Feeling」，回歸產品本身，強調「暢飲任何一款可口可樂產品所帶來的簡單快樂, 讓那一刻變得與眾不同」。

2009年，伴隨著一系列膾炙人口的快樂營銷活動，可口可樂啟用了廣告語「Open Happiness」（暢爽開懷），奠定了可口可樂製造、分享、傳遞快樂的使者形象。

1979年，中美正式建交，可口可樂也重返中國。為了表達內心的澎湃，可口可樂廣告語也變為了「Have a coke and a smile（可口可樂添歡笑）」。

1971年，可口可樂的廣告《山頂篇》（Hilltop）引起了巨大的反響。在片中，來自世界各地的青少年聚集到義大利的一個山頂，用純真的聲音唱出「I』d like to buy the world a Coke（我想給世界來杯可口可樂）」，表達出可口可樂世界大同的心願，為更多的新朋友帶來歡樂。

1963年，可口可樂用「心曠神怡，萬事勝意（Things Go Better with Coke）」來安撫每顆落寞的心。

1927年，可口可樂開始了第一波全球擴張，中國也名列其中。一句「任何角落，隨手可得（Around the corner from everywhere）」，霸氣外露的同時，也彰顯了可口可樂的全球化戰略。

1904年，可口可樂在美國進入了鞏固發展期，「美味暢爽（Delicious and Refreshing）」道出了可口可樂的產品特質，也是使用頻率最多的廣告語之一，暢行百年，歷久不衰。

1886年，第一瓶可口可樂問世，需要更多的人去品嘗這一款新產品，「請喝可口可樂（DrinkCoca-Cola）」成為可口可樂的第一句廣告語，並在此後的10多年裡一直是可口可樂的推廣主題。

拓展資料：

1982年，可口可樂改變了廣告主題。Goizueta說：「用我們的新口號『Coke is it '，自豪地表明我們是第一的；我們以前的口號『Have one Coke and Smile'非常好，但我們正處於激烈競爭之中，這口號象一句民謠。競爭勢頭已從Purchase,New York（百事可樂的總部）轉移到了我們亞特蘭大。」

Goizueta戰略計劃還擴展了可口可樂的公司戰略。公司私營的咖啡業和茶業被出售，塑料製造公司和酒業公司也是如此。1982年，覺察到影視業的增長潛力及其與市場營銷的協同作用，可口可樂在1982年收購了哥倫比亞電影公司。Goizueta說，可口可樂將成為「在飲料業和娛樂業中都具備強勢的企業」。

可口可樂-網路

⑸ 可口可樂廣告創意分析

抓住了 機會 奧運的機會

⑹ 根據可口可樂系列廣告,談論一下你對可口可樂廣告的看法,並寫出他的優缺點

它的優點就是好喝，年輕人都喜歡，缺點就是喝多了鈣流失導致骨質疏鬆，還容易長胖

⑺ 可口可樂的廣告創意策略 要文案的 3000字 具體分析

文案
一、前言
二、廣告商品（品牌）分析（現狀與新定位或與同類、相內近產品品容牌相對比）
三、廣告目的
四、廣告投放時間
五、廣告區域
六、廣告對象分析
七、廣告定位及訴求策略(訴求重點、訴求方法)
八、廣告主題及廣告表現策略（主題表述、創意說明、廣告語）
九、媒體投放策略（廣告發布媒介、廣告價格、媒介發布排期）
九、廣告費用預算
某產品（品牌、或公益主題）影視廣告分鏡頭腳本
N 景別 攝法 畫面 音樂 字幕 說明
1 大全景 俯拍
2 中景 平拍
3 全景 仰拍

⑻ 收集5條廣告語並評析

(1)德芙巧克力——牛奶香濃，絲般感受
[賞析]本廣告語之所以稱得上經典，在於那個「絲般感受」的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩的感覺，意境高遠，想像豐富。本廣告語充分利用聯想，把語言的魅力發揮到了極致。

(2)戴爾比斯鑽石——鑽石恆久遠，一顆永流傳
[賞析]事實證明,經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體,戴比爾斯鑽石的這句廣告語,不僅道出了鑽石的真正價值,而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度,使人們很容易把鑽石與愛情聯系起來,這的確是最美妙的感覺。

(3)可口可樂——永遠的可口可樂，獨一無二好味道
[賞析]在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

(4)雀巢咖啡——味道好極了
這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至於雀巢以重金在全球徵集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

(5)M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手
[賞析]這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至於我們不願意使巧克力在手上停留片刻。

(6)百事可樂——新一代的選擇
[賞析]在與可口可樂的競爭中，百事可樂終於找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終於贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

(7)大眾甲克蟲汽車——想想還是小的好
賞析60年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出「think small」的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

(8)耐克——just do it
[賞析]耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為「I dream.」,耐克的影響力逐漸式微。

(9)諾基亞——科技以人為本
[賞析]「科技以人為本」似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為行動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

(10)麥氏咖啡——滴滴香濃，意猶未盡
[賞析]作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那麼直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

哈哈 我可是很用心的啊