長篇廣告賞析

❶ 微電影：是短篇電影還是長篇廣告

微電影的特徵是微縮時間長度、製作成本、團隊規模的迷你影片，針對新媒體平台量身打造的內容形態，讓觀眾隨時隨地可透過網路或智能型行動裝置收視。《廣告導報》總編輯、資深製作人凌平認為，微電影意味著品質比當年的網路短片更為高級、精良，在拍攝手法、要求、水準上與電影趨近，「簡而言之，微電影就是微型電影。」 業內人士稱，要拍一部微電影並不容易，一個完整又好的故事通常需要鋪陳許多，站在電影業角度，難度在於故事的精簡；站在廣告業角度，難度在於品牌的延伸。微電影引人入勝的關鍵，就是故事性的敘述模式，內容包羅萬象，從專業到搞笑都可以成為微電影的迷人素材。只要故事內容有話題性，都有機會在短時間內吸引大量的收看人口。更重要的是，「在提供吸引人內容的同時，必須能和觀眾互動，提供『娛樂、知識或信息』，進一步促使觀眾透過社群媒體觀看、傳播、分享，增加曝光率。」 盡管業內人士普遍把「電影化」當成微電影的重要指標，但對於許多「趁熱打鐵」一頭扎進市場的試水者而言，「微電影」不過是一塊「看上去很美」的金字招牌。例如《超級本來了》雖然力求營造「碟中諜」的氣質，但全片僅僅搬弄了幾個場景和小橋段，同時，廣告商英特爾的「超極本」產品充斥畫面，引來不少網友炮轟：這不是微電影，這只是徹頭徹尾的英特爾長篇廣告！不光《超級本來了》，由羅志祥、楊丞琳主演的系列微電影《再一次心跳》的浪漫氛圍雖然頗受歡迎，但片中頻繁出現的某飲料和某旅遊廣告也招來不少質疑。一位網友在微博上揶揄：「快去看！羅志祥無時無刻不在賣廣告，真搞笑。」《再一次心跳》的境遇反映了微電影行業與生俱來的「原罪」從誕生之日起，微電影便與商業廣告息息相關。種種跡象，讓人不由感嘆，究竟是短篇電影還是長篇廣告？ 近幾年，隨著國內網路環境的整體提升和視頻網站、3G網路的發展，中國網路視頻用戶已發展到4億規模，視頻網站急需海量的視頻內容，而傳統影視劇版權價格直線飛漲，成本低廉、製作周期短、題材和市場均適合網民觀看的短片成為視頻網站的新寵。視頻網站如飢似渴的內容需求，遭遇廣告商們越來越猛的「砸錢」動力，兩者一拍即合，一批品牌宣傳性強的微電影應運而生，良莠不齊的作品充斥著受眾的視線。 微電影與廣告的結合，是國內外數字直效營銷領域最盛行的操作手法。與其砸下上億元的電視廣告預算，卻不知是否達到效果，不如針對微電影的收看人口做精準營銷。微電影由於社群網路傳播的特性，在短時間之內就能夠引入大量的眼球數。透過平實的畫面、動人的情節，將置入性營銷的味道淡化再淡化，不僅讓觀眾不會有被強迫宣傳的負面形象，還能夠達到精準營銷的目的。

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有一部還沒有更完的 :枕上豪門之冷血總裁的心尖妻