戛納廣告節作品賞析

㈠ 1996到2009年戛納廣告節獲獎，作品，名稱，簡介。。。

第四十九屆（1996）：

金棕櫚獎：邁克·李《秘密與謊言》英

評審團大獎：拉斯·馮·提爾《破浪》丹麥

最佳導演：喬爾·科恩、伊桑·科恩《冰血暴》美

最佳女演員：布蘭達·布萊斯《秘密與謊言》英

最佳男演員：帕斯卡·杜奎奈、丹尼爾·奧圖《第八日》比利時

評審團特別獎：大衛·柯南伯格 加拿大

最佳編劇獎：Alain Le Henry、雅克·歐迪亞《自製英雄》法

金攝影機獎：Shirley Barrett《愛的小夜曲》澳大利亞

技術大獎：克勞德·紐利迪薩尼、瑪麗·佩萊諾《微觀世界》法國

天主教人道精神獎：邁克·李《秘密與謊言》

Canal+ 電視台獎：《Planet Man》

梅賽德斯-賓士獎：尚皮耶·亞莫斯《有人漏夜趕監房》

最佳法國電影：尚皮耶·亞莫斯《有人漏夜趕監房》

最佳海外電影：《白夜》

短片金棕櫚獎：Marcell Iványi《Szél》

最佳短片：琳恩·拉姆塞《Small Deaths》

琳恩·拉姆塞《Small Deaths》

第五十屆（1997）：

金棕櫚獎：今村昌平《鰻魚》日本 阿巴斯·基亞羅斯塔米《櫻桃的滋味》伊朗

最佳導演：王家衛《春光乍泄》香港

最佳女演員：凱西·伯克《切勿吞食》英

最佳男演員：西恩潘《戀戀風暴》美

評審團特別獎：曼紐·波瑞爾《西方》法

評委會獎：阿托姆·伊高安《意外的春天》加拿大

最佳編劇獎：詹姆斯·希蒙《冰風暴》美

技術特別獎：《第五元素》《戀戀風暴》美

金攝影機獎：Naomi Kawase Suzaku日本

最佳劇本：James Schamus The Ice Storm美

50周年紀念獎：Youssef Chahine《命運》埃及

最佳短片：Tessa Sheridan Is it the Design on the Wrapper美

天主教人道精神獎：阿托姆·伊高安《美好明日》加拿大

第五十一屆（1998）：

金棕櫚獎：西奧·安傑羅普洛斯《永恆與一日》希臘

最佳導演：約翰·保曼《將軍》英

最佳女演員：艾洛迪·布歇、娜塔莎·雷尼埃《兩極天使》法

最佳男演員：彼得·穆蘭《我的名字是喬》英

評委會特別大獎：羅伯托·本尼格尼《美麗人生》意

評委會獎：克勞德·米勒《雪地里的魅影》法 托馬斯·溫特伯格《家宴》丹麥、瑞典

最佳編劇獎：Hal Hartley 《亨利你這個大笨蛋》美

評委會技術獎：Carlos Saura《探戈》阿根廷

金攝影機獎：Marc Levin 《鋃鐺入獄》

最佳短片：Xavier Grannoli l'Interview 、David Lodge Gasman by Lynne Ramsay and Horseshoe

特殊評審團藝術貢獻獎：Todd Haynes《天鵝絨金礦》英

第五十二屆（1999）：

金棕櫚獎：呂克·達內和讓-皮埃爾·達內《羅塞塔》比利時

最佳女演員：塞弗蘭·卡內勒《人性》法 埃米莉·德凱納《羅塞塔》比利時

最佳男演員：埃馬紐埃爾·肖特《人性》法

評委會大獎：布魯諾·杜蒙《人性》法

評委會獎：曼努埃爾·德·奧利維拉《紙牌》葡萄牙

最佳導演獎：佩德羅·阿爾莫多瓦《關於我的母親的一切》西班牙

最佳編劇獎：尤里·阿拉波夫和瑪麗娜·科雷涅娃《神》德/俄羅斯

金攝影機獎：穆拉里·奈爾《MaranaSimhasanam》印度

技術大獎：屠居華《荊柯刺秦王》中國

短片金棕櫚獎：溫迪·蒂爾比和阿曼達·福比斯《當天破曉》加

第五十三屆（2000）：

主競賽單元

金棕櫚獎：拉斯·馮·提爾《黑暗中的舞者》

最佳女演員：比約克《黑暗中的舞者》

最佳男演員：梁朝偉《花樣年華》

評委會大獎：姜文 《鬼子來了》

評審團獎：羅伊·安德森《二樓傳來的歌聲》

莎米拉·瑪克瑪爾巴夫《黑板》

最佳導演獎：楊德昌《一一》

最佳編劇獎：John C. Richards、James Flamberg《急救愛情狂》

主競賽費比西獎：青山真治《人造天堂》

一種關注單元

一種關注大獎：羅德里格·加西亞《寂寞城市》

特別提及獎：安德盧查·瓦丁頓《我，你們，他們》

金攝影機獎：

技術大獎：

電影基石和短片單元

短片金棕櫚獎：雷蒙德·萊德《馬尼拉的影子》

電影基石獎：彼得·蘇列特《五英尺高並還在上升》

影評人周單元大獎：亞利桑德羅·岡薩雷斯·伊納里圖《愛情是狗娘》

平行單元-費比西獎：巴赫曼·戈巴迪《醉馬時刻》

金攝影機獎：Hassan Yektapanah《追求愛情的異鄉客》、巴赫曼·戈巴迪《醉馬時刻

天主教人道精神獎：青山真治《人造天堂》、阿莫斯·科萊克《愛情快餐》、邁克爾·哈內克《未知密碼》

技術大獎：杜可風、李屏賓、張叔平《花樣年華》

柯達短片電影獎：蘇阿德·埃爾·布哈迪《Salam》

柯達短片電影獎（特別提及）：Xavier De Choudens《C'est pas si compliqué》

年輕評論家獎

最佳長片：亞利桑德羅·岡薩雷斯·伊納里圖《愛情是狗娘》

最佳短片：《Bad Connection》

Canal+ 電視台獎：Linus Tunström《To Be Continued...》

國際藝術院線協會獎：傑米、安東尼奧-佩德羅·瓦康塞洛斯

青年獎

最佳海外電影：卡瑞恩·庫薩馬《女生出拳》

最佳法國電影：帕特里西亞·瑪佐《情婦校長》

青年特別獎：塞斯科·蓋《青春小手槍》

戛納少兒電影獎：安東尼奧·佩德羅·瓦康塞洛斯《傑米》

法國文化電台獎

年度法國電影人：諾薇米·洛夫斯基《生活嚇不倒我》

高仕華獎：Faouzi Bensaïdi《Le mur》

弗朗索瓦·加萊獎：阿莫斯·吉泰《贖罪日》

第五十四屆（2001）：

金棕櫚獎：《兒子的房間》(義大利)導演：南尼·莫瑞提

評委會大獎：《鋼琴教師》(奧地利)導演：邁克爾·哈內克

最佳女演員獎：伊莎貝爾·於佩爾《鋼琴教師》(奧地利)

最佳男演員獎：伯努瓦·馬吉梅《鋼琴教師》(奧地利)

最佳導演獎：科恩兄弟《缺席的男人》(美國)、大衛·林奇《黃褐色的旅車》(美國)

最佳編劇獎：《無主之地》(波斯尼亞)導演：丹尼斯·塔諾維奇

技術大獎：侯孝賢《千禧曼波之薔薇的名字》(中國台灣)、蔡明亮《你那邊幾點》(中國台灣)

其他獎項：

最佳短片金棕櫚獎∶《豆餅》日本片美國導演大衛·葛林斯班

金攝影機獎∶昆努克《快跑者》加拿大

電影基金會青年

第一獎∶《肖像》俄羅斯籍魯欽辛作品

第二獎∶《修理》英國籍強森作品。

第三獎∶《待斃》中國大陸楊潮《頑石》英國杜菲

第五十五屆（2002）：

金棕櫚獎：《鋼琴師》羅曼·波蘭斯基

評委會大獎：《沒有過去的男人》阿齊·考里斯馬基最佳女演員獎：林權澤《醉畫仙》韓

保羅·托馬斯·安德森《糊塗的愛》美

最佳男演員獎：奧力維耶·古爾梅《兒子們》

最佳導演獎：卡提·奧廷恩《沒有過去的男人》

最佳劇本獎：保羅·拉瓦爾第《甜蜜十六歲》

評委會特別獎：《神聖的介入》艾里亞·蘇雷曼

55周年特別獎：《科倫拜恩的保齡》邁克爾·摩爾

第五十六屆（2003）：

競賽單元

金棕櫚獎：《大象》導演：古斯·凡森特（美國）

評委會大獎：努里·比格·錫蘭《烏扎克》土

最佳導演獎：古斯·凡森特《大象》美

評委會獎：薩米拉·馬卡馬巴夫《下午的5小時》（伊朗）

最佳女演員獎：瑪麗-喬西·克羅茲《野蠻入侵》(加拿大

最佳男演員獎(並列)：穆扎法爾·奧茲德米爾、麥哈麥德·伊敏·圖普拉克《烏扎克》土耳其

最佳劇本獎：丹尼斯·阿爾坎德《殘酷的進攻》加拿大

最佳短片獎：Glendyn Ivin《Cracker Bag》 澳

「金攝影機獎」(導演處女作獎)

金攝影機獎：Christoffer Boe《重建》 丹麥

特別關注獎：Sedigh Barmak《奧薩馬》 阿富汗

「某種關注」單元

最佳影片獎：馬可·托里奧·喬丹那《La megliogioventu》義大利

「首映關注」獎：

《一千個月》導演：法奧茲·本薩迪(法國)

評審團大獎：賈法·帕納西《深紅的金子》伊朗

金馬車獎：克林特·伊斯特伍德 美

第五十七屆（2004）：

金棕櫚獎：邁克爾·摩爾《華氏911》美

最佳導演獎：托尼·葛立夫《優異者》法

評委會獎：朴贊郁《老男孩》韓

最佳女演員獎：張曼玉《清潔》法

最佳男演員獎：柳樂優彌《無人知曉》日

最佳劇本獎：Agn Jaoui《如像一般》法

最佳短片金棕櫚獎：《Trafic》

金攝影機獎：Karen Yedaya《Or》

最佳短片評委會獎：《Platlife》

金攝影機獎提名獎：楊超《旅程》中國

Mohsen Amiryoussefi《 Bitter Dream 》

第五十八屆（2005）：

金棕櫚獎：讓·皮埃爾·達內/呂克·達內《孩子》

評委會獎：王小帥《青紅》

最佳導演獎：邁克·哈內克《躲避》

評審團大獎：吉姆·賈木許《破碎之花》

最佳女演員獎：漢娜·拉斯洛《自由地帶》

最佳男演員獎：湯米·李·瓊斯《艾斯卡達的三次葬禮》

最佳編劇獎：吉勒莫·阿里加《艾斯卡達的三次葬禮》

最佳短片金棕櫚獎：Van SOWERWINE《PODOROZHNI》金攝影機獎：Vimukthi JAYASUNDARA《放棄的土地》 Miranda July《每個人都知道》

最佳短片特別獎：Igor STREMBITSKYY《克拉拉》

最佳短片處女作獎：安東尼奧·坎波斯《立刻購買》

第五十九屆（2006）：

金棕櫚獎：《風吹稻浪》英

評委會大獎：《弗朗德勒》法

最佳導演獎：亞利桑德羅·岡薩雷斯·伊納里圖《通天塔》美

評審團獎：《紅色之路》英

最佳女演員獎：佩內洛·克魯茲、卡門·毛拉、勞拉·杜納絲、布蘭卡·波蒂洛、尤漢娜·柯博、達茲·萊姆波瑞娃《回歸》西班牙

最佳男演員獎：賈梅爾·杜布茲、薩米·納塞利、羅什迪·澤姆、塞米·鮑亞吉拉、伯納德·布蘭卡恩《榮歲月》法

最佳編劇獎：阿爾莫多瓦《回歸》西班牙

最佳短片金棕櫚獎：Bobbie Peers《sniffer》挪威

金攝影機獎：《布達佩斯島》

最佳短片特別獎：

最佳短片處女作獎：

費比西獎：《氣候》土耳其 《BUG》英

《巴拉圭樹吊床》巴拉圭

一種關注單元最佳影片：《江城夏日》王超中國

第六十屆（2007）：

金棕櫚獎：Cristian Mungiu《四月三周兩天》羅馬尼亞

評委會大獎：河瀨直美《殯之森》日本

戛納60周年特別獎：加斯-范-桑特《迷幻公園》美/法

最佳導演獎：朱利安-蕭貝爾(《潛水鍾和蝴蝶》法/美

評審團獎：瑪嘉-莎塔碧/波斯波利斯《我在伊朗長大》法/美 卡洛斯-雷加達斯《沉默的陽光》墨西哥/法/荷蘭

最佳女演員獎：全度妍(《密陽》韓

最佳男演員獎：康斯坦丁-拉朗尼柯《驅逐》俄

最佳編劇獎：費斯-阿金(《在人生的另一邊》土/德

最佳短片金棕櫚獎：Elisa Miller《VER LLOVER》墨西哥

金攝影機最佳影片獎：Shira Geffen/Etgar Keret

《MEDUZOT》以色列

金攝影機特別獎：Anton Corbijn《控制》美

最佳短片評委會獎：安東尼-陳《AH MA》新加坡

Mark Albiston《RUN》

一種關注單元最佳影片：Crisitan Nemescu《加州之夢》羅馬尼亞

第六十一屆（2008）：

金棕櫚獎：《牆壁之間》法

評委會大獎：《格莫拉》義大利

評委會特別獎：凱瑟琳·德納芙 法

克林特·伊斯特伍德 美

最佳導演獎：努里·比格·錫蘭《三隻猴子》土

評審團獎：《美聲男伶》義大利

最佳女演員獎：溫妮塞斯·德·奧利維拉《越線》巴西

最佳男演員獎：本尼西奧·德爾·托羅《切·格瓦拉》西班牙

最佳編劇獎：讓·皮埃爾·達內/呂克·達內《羅爾娜的沉默》英 / 法/德/意/比利時

金攝影機最佳影片：《飢餓》英

金攝影機特別獎：《ils mourronttous sauf moi》俄

最佳短片金棕櫚獎：《盤封管》羅馬尼亞

一種關注最佳影片：《圖潘》哈薩克

第六十二屆（2009）：

主競賽單元

金棕櫚獎：邁克爾·哈內克《白絲帶》德

評審團獎：朴贊郁《蝙蝠》韓

安德里亞·阿諾德《魚缸》英國 / 荷蘭

評審團大獎：雅克·歐迪亞《預言者》法

最佳導演獎：布里蘭特·曼多薩《基納瑞》菲律賓

最佳女演員獎：夏洛特·甘斯布《反基督者》丹麥/瑞典/法國

最佳男演員獎：克里斯托弗·瓦爾茲《無恥混蛋》美/德

最佳編劇獎：梅峰《春風沉醉的夜晚》中國

特別榮譽獎：阿侖·雷乃 法

一種關注單元

一種關注大獎：歐格斯·蘭斯莫斯《狗牙》希臘

評審團獎：柯內流·波藍波宇《警察，形容詞》羅

評審團特別獎：米婭·漢森-洛夫《我孩子的父親》法/德 巴赫曼·戈巴迪《無人熟識貓人》伊

㈡ 彪馬2011年戛納廣告節獲獎作品 after hours athlete 講了一個什麼故事

紐約DROGA5為彪馬創作的影片，《After Hours Athlete》獲得影視工藝類全場大獎，關於運動的故事。

戛納廣告大獎源於戛納電影節，1954年由電影廣告媒體代理商發起組織了戛納國際電影廣告節，希望電影廣告能像電影一樣受到人們的矚目。此後，戛納同威尼斯輪流舉辦此項大賽，1977年戛納正式成為永久舉辦地。1992年組委會增加了報刊、招貼與平面的競賽項目，這使得戛納廣告獎成為真正意義上的綜合性國際大獎。

戛納廣告節於每年6月下旬舉行，每年大約7000多位代表1萬多件作品逐鹿「戛納」。評委會被分為獨立的兩組，一組負責評定電視廣告，另一組負責平面廣告。廣告節決賽評審初期，允許參賽者目睹現場公布的每一階段入圍名單來增加現場氣氛。各評委對本國作品採取迴避投票的原則，評委的評審時間由自己掌握，以便仔細閱讀文案，周全研究創意。在影視方面第一輪決出400件作品，第二輪篩至200件，並再從中決出各項目的金、銀、銅獅獎。

㈢ 嘎納廣告節獲獎作品的特點

嘎納廣告節的規模比較大，不論是在作品還是活動范圍上。它歷史悠久，50多屆了，很成熟很規范，所以我們中國廣告節也應該慢慢做規范，中廣協也在考慮這方面問題。

嘎納廣告節評選廣告作品的標准就是震撼力，評委都是來自世界各地的專家，有美國的大創意公司的領軍人物。要去理解這些參賽作品的文化並不是很大的問題，最重要的還是震撼力，就像剛才的那個BENZ廣告，他的震撼力，表現力很強，他就是用聲波來表現汽車開國的那個春天的景色。人們一看到就記住。

震撼就在評委心裡，評委感覺。是長期積累的，那就是為什麼請專家評的原因。第一輪評選12000多幅作品，三天內看完，幾秒鍾一個，不可能仔細看的，所以能馬上震撼到評委的作品就能得高分。

講來講去就講創意。創意是很寬泛的，影視有影視的創意，戶外有戶外的創意。戶外這塊要結合環境，我們就要考慮作品在環境中能產生多大的沖擊力。

㈣ 戛納廣告節詳細資料

一、節日概況

戛納廣告節全稱為戛納國際廣告節，於每年6月下旬舉行。廣告節主要活動為評選頒發戛納廣告獎。廣告節期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦雲集於此。客戶、製作公司、策略部門、創意團隊在此開設一系列的交流會，研討專業、商洽業務。

自2011年起，"戛納國際廣告節"正式更名為"戛納國際創意節"。主辦方將戛納廣告節的定位由"國際廣告節"過渡到"國際創意節"，由過去的廣告界盛會向允許任何形式的創意傳播成果的展示平台轉型。戛納國際廣告節素有"廣告界奧斯卡"美譽。

2、廣告公司獎

1993年設立了年度最佳表現廣告公司獎，頒給同時參加平面與影視廣告並獲得總積分最高分者。積分標准為:綜合大獎10分，金獅獎7分，銀獅獎5分，銅獅獎3分，入圍1分。

與戛納電影節同名的金棕櫚獎，是戛納廣告獎專為影視廣告製作公司設立的大獎。戛納廣告金棕櫚獎參賽作品必須是影視廣告。獲獎標準是通過各公司作品在大賽上(影視廣告)的表現來評定的:大獎得10分，金獅獎得7分，銀獅獎得5分，銅獅獎得3分，入選作品得1分。

年度最佳表現廣告公司獎和戛納廣告金棕櫚獎的獲獎對象都是廣告公司，不是個人。

3、獎項分類

到2013年，戛納國際創意廣告節參賽作品共分為16個類別，分別是:品牌內容和娛樂類;創意效果類;互動類;設計類;直銷類;影視廣告製作類;影視類;平面類;媒體類;移動類;戶外類;促銷和活動類;公關類;廣播類;整合類以及全新的創新類。

2013年，戛納推出了新獎項創新獅子( The Innovation Lions)，旨在嘉獎那些讓夢想變成現實的，好創意背後的創新科技。2013年度媒體代理獎重新做了改動，將只有一個媒介代理公司或者廣告公司內的一個媒體部門會有資格獲獎。

三、節日流程

星期一:直效廣告獎、促銷、公關、媒體、戶外、廣播、平面獅子入圍名單揭曉;

星期二:網路、設計獅子入圍名單公布;促銷，公關和直效獅子優勝者揭曉;

星期三:媒體，戶外和廣播三項獅子宣布優勝者;

星期四:平面、網路和設計獅子優勝者揭曉;

星期五:影視、鈦獅和綜合獅子名單公布;

星期六:影視、鈦獅和綜合獅子優勝者揭曉。

(大賽組委會可能會根據情況調整節日流程)

四、參賽標准

戛納廣告獎對參賽作品作了嚴格的規定:

1、參賽對象可以包括全球有關廣告和媒介的任何機構。

2、作品參賽必須事先徵得廣告主的同意。

3、直郵廣告作品和促銷活動材料不得參賽。

4、作品必須依照客戶的付款合同而創意著作(除公益類)，不得自行設計構想。

5、所有作品必須在上一年度3月至截稿日期間被公開發布過。

6、曾參加過該廣告節發作品不得再次參賽。

7、凡有侵犯民族宗教信仰和公眾品味的廣告不得參賽。

㈤ 戛納廣告節的節日概況

戛納廣告節全稱為戛納國際廣告節，於每年6月下旬舉行。廣告節主要活動為評選頒發戛納廣告獎。廣告節期間各國廣告代表來訪，其它各界來賓亦雲集於此。客戶、製作公司、策略部門、創意團隊在此開設一系列的交流會，研討專業、商洽業務。
自2011年起，"戛納國際廣告節"正式更名為"戛納國際創意節"。主辦方將戛納廣告節的定位由"國際廣告節"過渡到"國際創意節"，由過去的廣告界盛會向允許任何形式的創意傳播成果的展示平台轉型。戛納國際廣告節素有"廣告界奧斯卡"美譽。
戛納廣告節的節日流程
星期一：直效廣告獎、促銷、公關、媒體、戶外、廣播、平面獅子入圍名單揭曉；
星期二：網路、設計獅子入圍名單公布；促銷，公關和直效獅子優勝者揭曉；
星期三：媒體，戶外和廣播三項獅子宣布優勝者；
星期四：平面、網路和設計獅子優勝者揭曉；
星期五：影視、鈦獅和綜合獅子名單公布；
星期六：影視、鈦獅和綜合獅子優勝者揭曉。
（大賽組委會可能會根據情況調整節日流程）
擴展材料：
戛納廣告節獎項分類
到2013年，戛納國際創意廣告節參賽作品共分為16個類別，分別是:品牌內容和娛樂類;創意效果類;互動類;設計類;直銷類;影視廣告製作類;影視類;平面類;媒體類;移動類;戶外類;促銷和活動類;公關類;廣播類;整合類以及全新的創新類。
2013年，戛納推出了新獎項創新獅子(
The
Innovation
Lions)，旨在嘉獎那些讓夢想變成現實的，好創意背後的創新科技。2013年度媒體代理獎重新做了改動，將只有一個媒介代理公司或者廣告公司內的一個媒體部門會有資格獲獎。
參考資料：網路-戛納廣告節

㈥ 戛納廣告節的節日獎項

戛納廣告獎

1954年後，戛納同威尼斯輪流舉辦此項大賽。1977年戛納正式成為永久舉辦地。1992年組委會增加了報刊、招貼與平面的競賽項目，這使得戛納廣告獎成為真正意義上的綜合性國際大獎，也使戛納廣告節更加惹人注目。

拓展資料

戛納廣告節期間，每年大約有來自94個國家的12000位代表2萬多件作品逐鹿"戛納"，250位之多的行業明星上台分享廣告傳媒的心得。評委會被分為獨立的兩組，一組負責評定電視廣告，另一組負責平面廣告。廣告節決賽評審初期，允許參賽者目睹現場公布的每一階段入圍名單來增加現場氣氛。各評委對本國作品採取迴避投票的原則，評委的評審時間由自己掌握，以便仔細閱讀文案，周全研究創意。在影視方面第一輪決出400件作品，第二輪篩至200件，並再從中決出各項目的金、銀、銅獅獎。

㈦ 戛納廣告節的介紹

戛納國際廣告節作為全球廣告界和創意界最具影響力的年度盛事，被譽為廣告界的奧斯卡。

戛納國際廣告節來源於戛納電影節，每年6月中下旬在戛納舉行，獎項包括促銷類、公關類、創意特效類、平面類、媒體類、設計類、戶外類、廣播類、網路類、影視類、品牌類和鈦獅等多項。

廣告節期間除評選全年最優秀廣告獎外，各國知名創意人、廣告集團高層及各界代表都會在此參加交流會、專業研討會、商務洽談。

每年有來自世界各地的上萬件作品在此角逐，而評選標准也異常的「簡單粗暴」，就是作品的好壞。

1954年由電影廣告媒體代理商發起組織了戛納國際電影廣告節，希望電影廣告能象電影一樣受到人們的矚目。節日來源於戛納電影節，最引人關注的就是戛納廣告獎。

1954年後，戛納同威尼斯輪流舉辦此項大賽。1977年戛納正式成為永久舉辦地。

1992年組委會增加了報刊、招貼與平面的競賽項目，這使得戛納廣告獎成為真正意義上的綜合性國際大獎，也使戛納廣告節更加惹人注目。

㈧ 求一篇獲國際廣告金獎的廣告作品的分析

三大國際廣告節 獲獎互動作品賞析

嘎納、倫敦、紐約三大國際廣告節的網路廣告獲獎作品代表著世界網路廣告創作的最高水平，本期特別遴選了在三大國際廣告節中獲全場大獎、金獎等獎項的網路廣告作品進行評析，使更多的國內讀者了解國際網路廣告行業的發展，並為更多致力於國內網路廣告創意設計、營銷應用領域的讀者帶來新借鑒和新思維，共同推進中國網路營銷行業繁榮。 ---- 《網易TODAY》編輯部

2005年嘎納國際廣告節(Cannes CyberLions) 全場大獎

作品點評：
互動創意一定是高科技或程序設計的表演嗎？此則作品完全否定了這種片面的想法。互動創意跟任何創意作品一樣，訊息——能牽動人們情感的訊息，才是永恆不變的重點。
也許每個人都會有藏在心底的，某些怕給人知道也不容易洗掉的過錯、污點。如果可以說出來跟別人分擔一下，可能就可以減淡心裡陰影，甚至忘記或洗掉它。同時，每個人也對別人的秘密存有好奇心。此則作品的妙處就在於充分地利用了這些心態，聰明地運用網路技術讓觀眾投入、參與、聯系，並在心靈上互動起來。
廣告究竟在賣什麼產品？洗手皂液！
那麼，你也想金盤洗手，將污垢全洗刷掉嗎？

2005年嘎納國際廣告節(Cannes CyberLions) 金 獎

作品點評：
瀏覽Nike Lab的網站就好像走進一座現代美術館(Museum of Modern Art)一般。這里有當今最前衛、最出眾、最有影響力的一批數字藝術家(Digital Artist)，和他們充滿創意與實驗性的作品。既是實驗室，也是美術館。
Nike的運動鞋從來都是最富創意與前瞻性，如何以這種理念來讓用戶體驗到最好的運動經驗，正是Nike Lab要探討的課題。大量的互動內容雖然用上很多不同的技術，最新的Flash、錄像技術都亳不吝嗇地展示人前，但Nike Lab作為實驗室，要實驗的其實是概念，而不是技術或科技。而作為美術館，要展覽的是目光、眼界。此則作品所呈現的神奇般效果，吸引著每一位到訪者的目光。