喬丹商標故事

❶ 求喬丹故事

具體網址:
http://www.southcn.com/sports/star/jordan/story/
很全很詳細 下面節選第一章
1963年2月17日，邁克爾·喬丹出生在美國紐約布魯克林一家天主教醫院。他是迪洛瑞斯和詹姆斯·喬丹的第四個孩子，也是三個兒子中最小的一個。他還有一個姐姐和一個妹妹。

老喬丹夫婦從小就有意識培養孩子們的自信心和種族自尊心，並注意給孩子們良好的家庭教養，教育他們要有禮貌、誠實並且尊敬老人「我的家給了我爭取成功的信念。我小時候所受到的教育非常有益，一直在推動和幫助我成為今天的我。我的品格和笑聲像父親，我的商業頭腦和嚴格像母親。」喬丹不無深情地說。

老喬丹夫婦的五個孩子在父母的培養教育下健康成長，沒有給父母惹太多麻煩，只有邁克爾常常弄出點惡作劇讓父母傷神。兒時的邁克爾很有幾分像流浪兒湯姆·索亞。他曾在1989年的CBA「戴維·里特曼夜話」節目中談起過他小時候的一有趣的冒險經歷。在他兩歲時，有一天老喬丹正在自家後院用手電筒檢查車子的發動機，沒注意邁克爾好奇地在玩弄通電線路，小手觸及了電線的接頭，被摔出一米多遠，差一點喪了小命。五歲的時候，他的父母禁止他玩斧頭，他不聽。有一次他偷偷拿斧頭到外面去劈柴，結果一不留神，斧頭沒砍中木柴，卻砍到了自己的腳趾。他痛得又喊又叫，回到家裡父母也手足無措，只好請來一位沒有行醫執照卻自稱是醫生的女鄰居，這位女「醫生」上來就在邁克爾鮮血淋漓的腳趾上澆了一大盞煤油，痛得邁克爾大喊大叫，但卻止住了流血。

1970年邁克爾十三歲的時候，隨家人搬到北卡羅萊納州南郊小鎮威明頓。在那裡，老喬丹夫婦買下了一大塊土地以供孩子們打球、騎自行車和舉行摩托車比賽，而調皮的邁克爾卻常常把自己翻進溝里。有一次，『為模仿當時飛越駕駛摩托車的新聞人物，小喬丹騎著一輛摩托車，帶著哥哥拉瑞，想沖上一個泥墩，飛越一條水溝，結果沒有成功，兩人都摔得皮開肉綻。喬丹想瞞過父親，把傷疤用布遮了起來，但老實的拉瑞卻「出賣」了弟弟。雖然受到父親嚴厲的批評，但喬丹並沒有就此住手，他又偷偷練習了好幾次，直到老喬丹發現後，責令他將摩托車賣掉為止。

當喬丹一家到達威明頓時，當地的種族爭端已趨緩和，社會環境相對比以前好得多。由於可供黑人孩子和白人孩子共同就讀的聯合學校還沒有建好，邁克爾姐妹五個的主要活動就是體育運動，他們玩籃球、檄攬球，有時比賽跑步、跳遠。
在所有孩子們喜歡的運動項目中，唯有游泳讓邁克爾感到恐懼。在他七歲那年，有一次和一個小夥伴下海玩水，在岸邊淺灘上平躺著，讓海浪輕輕托著他們搖晃。突然間…個回頭浪把他們卷向大海深處，不會游泳的兩個孩子嚇傻了，拚命地掙扎，小夥伴竭力拉著喬丹向水下沉去。驚恐萬分的喬丹拚命向岸邊劃去，可小夥伴卻松開了緊拽著他的小手……眼睜睜地看著小夥伴溺死，從此使他對水敬而遠之。「凡是到可能落下水的地方，我都會特別小心。」成年後的喬丹老實地承認，「如果是在游泳池邊舉行的大型酒會，
人又很多，有可能意外將我擠落泳他的話，那我會遠離池畔，首先我會弄清楚哪一邊較深。然後離遠一點，就算是站在比較淺的一邊，我也從不貼著邊緣站。」
由於孩子多且都好玩，喬丹家很快成為附近孩子們聚會和玩耍的中心。迪洛端斯·喬丹說：「邁克爾是我所有孩子中最好玩鬧的一個。他總是喜歡往人多的地方湊，如果有什麼東西需要嘗試，那他一定是第一個。他比任何人都更需要約束。」詹姆斯·喬丹說：「邁克爾總是故意跟我們作對。如果我們告訴他爐子燙人，不要碰它，他偏偏去碰它；如果他看見寫有『油漆未乾』的電線桿，他會伸手摸摸它是否真的沒干。」「所有的孩子都派有一些家務活，邁克爾時常耍小脾氣，故意把他該做的事弄得一團糟，這常常令我們十分惱火。有一次我甚至發現他把自己的零花錢付給其他孩子而讓他們幫助他做家務活。」

不僅在家中不願意幹活，喬丹在學校讀書時也不願意「多動腦筋」，更不願意做那些「煩人的」家庭作業。整個小學和初中階段，喬丹的字習成績一直徘徊在B和C之間，但地卻非常熱衷各種競賽，父親實在徹底明白邁克爾不可能繼承自己的事業，成為一名合格的機械師後，決定對他因勢利導，指導兒子在自己後院的簡易籃球場上字刁籃球規則。很快，邁克爾就成為小學籃球隊中的一員虎將。

邁克爾從向其他人的挑戰過程中漸漸明白了一些道理，他知道了適當的自我約束能使他在參加各種競賽時免受傷害。在體育方面他向比他大一歲的哥哥拉瑞挑戰；在學習上他與比他小一歲的妹妹歲絲琳比賽；在其他方面，他向自己的父母挑戰。青春期的到來使邁克爾的生活麻煩頻出。他在初中一年級時就被停學三次。一次是因為他離開學校去練習跳躍投籃，一次是因為他把一支冰棒扔在了叫他「黑鬼」的女孩頭上；一次是因為與一個男孩打架——這個孩子把邁克爾辛辛苦苦畫在學校籃球場上的地線擦掉了。讀初三時，邁克爾打了他「平生最後一次真正意義上的架」。一天下午，喬丹准備和同學一起打棒球，徵得老師的同意盾，做和一個要好的同學提早幾分鍾下課，到空地上去畫線。正當二八計開心心地用粉筆畫出了棒球場，准備招呼同學過來玩的卻腰，一個日人孩子過來間他倆在於什麼，為什麼不去上課。喬丹拍強於上的粉筆灰，回答說他們幾個同學下課後要打棒球。誰知這個曰人餒於不屑一顧地嘟噥到：「誰在乎你們這些黑鬼要干什麼！」

喬丹一聽，頓時怒火中燒。當時正在放映反映美國黑人生活的電視連級劇《根》，而且全國的民眾好像都在看這部電視劇，所以他認為受這部電硯劇的影響，自人說話時應當小心些才對。但這個孩子太肆無忌憚，喬丹幾乎是不假思索地沖了上去，鈕住他打成一團，直到聞汛趕採的其他同學將他們拉開。喬丹到了想被朋友們戲稱為「小孩頭」的發型十分敏感，他曾在CBA「60分鍾名人訪談」節目中告訴主持人黛安娜·索亞說：「許多人都挑我的刺，並且在女孩子面前嘲笑我。他們嘲笑我的發型，嘲笑我好吐舌頭及其他一些與眾不同的生活細節。女孩子們也跟著起鬨，這樣，我得不到她們的好感，也無法同她們中的任何一個人會。」有個高喬丹一年級的女孩安琪拉·維斯特長得很漂亮，喬丹從小學五年級時就希望她能喜歡自己。每天早晨上學時，喬丹特地在校車上幫她佔座位。但每次安琪拉上車後，。總是寧可和其他人坐在一起，就算三四個人擠一個位子，她也從不坐到喬丹身邊。「盡管如此，我還是天天幫她佔座位。」喬丹回憶說，「一直到高中畢業，她都沒跟我約過一次會。」

這導致喬丹在上十年級時成了蘭尼高中選修家政課的少數幾個男孩中的一個。他幹家務活的能力得到了提高，在 CBA「60分鍾名人訪談」節目中，喬丹回憶說，當年幾乎每個到他家裡去的人都會看見他手拿吸塵器打掃衛生或整理衣物。這些事被傳揚開來，使得人們把他當成一個合格的好青年——一個敏感時代的合格青年——要知道，他並沒有像許多同齡人一樣，整日游手好閑，酗酒斗毆。

在那個時代，邁克爾最好的朋友和最硬的對手都是他的哥哥拉瑞。拉瑞在參加體育運動方面比喬丹更刻苦，而且他的彈跳能力頗為驚人。喬丹對哥哥很敬重。在蘭尼高中棒球隊打球時，他堅要穿23號球衣，因為這個數字差不多剛好是他哥哥拉瑞的球衣號碼「45」的一半。

15歲時，喬丹身高長到了 l米88，讀高中10年級。父母對孩子的 家教很嚴厲，所以喬丹盡管貪玩，學習成績還可以，數學還能達到優 秀。隨著骨骼的發育，喬丹的運動天才日益顯露出來，他也真正愛上了籃球，不過使他籃球技術產生飛躍的卻是源於一段他銘心刻骨的恥辱。

美國的高中籃球隊分為兩個級別，一隊代表學校打比賽，二隊則是陪練。邁克爾以為憑自己的本事完全可以進入一隊打主力，於是他和好友羅里奧一起報了名。張榜那天，兩人結伴到校體育館去看榜，結果他的朋友榜上有名，而他把榜從頭到後看了幾遍也沒找到自己的名字。放學後，邁克爾奔回家中，關上房門抱頭痛哭。他的自尊心大大地受到了傷害。不過倔強的他硬是去找教練，希望允許他隨隊訓練，教練告訴他說：「你個子大矮，反應也不快，打籃球的前途不大。」邁克爾失望而歸。

校隊參加地區比賽時，邁克爾又來請求教練能隨隊看球。在他苦苦央求下，這位教練心軟了，同意了他的請求，不過他必須為校隊的隊員看管衣服。為了看球，小喬丹只好抱著衣服進場。這段時間，喬丹開始苦練技術，他每天練4個鍾頭。前兩個鍾頭跟二隊練，後兩個鍾頭與一隊練。訓練結束後他還給自己加碼，一有時間他就會拍著球找個籃球架，揮汗如雨。這種習慣一直帶到NBA。刻苦訓練使喬丹打下了極為扎實過硬的基本功。一年之後，校隊一隊的大門再也無法拒絕他了。那時他個子竄到1．91米，籃球技藝和日見突出。

喬丹以後回憶這段經歷時說：「這也許是一件好事，飽嘗失意的我暗暗發誓，今後你再也不能遭受這樣的折磨了。」而那位拒絕過他的校隊教練也因此出了點小名。他說：「 雖然曾拒絕過他入隊，但畢竟還是我發現他。」當老喬丹夫婦看著兩個兒子在自家後院的土籃球場上互相推推搡、你爭我奪的時候，他們沒有立即意識到二人的手足之情是何等之深。在剛開始的時候，拉瑞總是在比分上超過喬丹，喬丹為此十分惱火。在喬丹開始讀高中二年級時，二人在自家後院的籃球比賽這些比賽大多數都以互相毆擊結束。邁克爾已初步形成了他個性中的一個基本因素：喜歡競爭。不管是什麼比賽，正式的或非正式的，喬丹總是想方設法去贏，而且敢於接受任何挑戰。喬丹認為競爭是神聖的，因為競爭是他自我發現的一把金鑰匙。但喬丹當時只知打球，對通往職業籃球生涯的做法一竅不通。當時許多籃球新星首先要與大學籃球隊簽約，然後再漸漸提高名聲。雖然有消息傳出說，喬丹有望培養成一名職業選手，但他讀到高中三年級時還沒有進入各大學籃球隊公開發布的最有希望的300名新手的名單中。

對喬丹來說，在那時不引入矚目當然很痛苦，但也有它的好處。因為喬丹不像那些年輕的體育明星，有著這樣或那樣的壓力。他沒有理由把自己想像成一個明星、也不用擔心因成績不佳或表現不好而辜負了別人的期望。所有這些都給了喬丹獲得了正常成長的契機。

在進人高中三年級前的暑假裡，喬丹參加了阿巴拉契亞大學舉辦的籃球夏令營，之後又來到了北卡羅萊納大學籃球夏令營，該營的教頭是北卡州有名望的大學籃球教練迪思·史密斯。當時與喬母同桌的男孩名叫布茲·彼得森，他和喬丹同打一個位置，二人配合十分默契，球技絕不亞於當時該州那些知名的大學球星。在隨後的兩年時間里，他們先在全州高中籃球賽中配合，隨後又在北卡大學同室共寢。在朝夕相處中，二人結下了真摯的友誼，成為極親密的朋友。

北卡州的籃球權威認為彼得森是一個出色的未來籃球明星。他已獲選進入匹茲堡的豪威·格芬克爾「五星籃球營地」，在那裡全美最優秀的高中籃球選手將得到全美最知名的教練的指點，而且可以接觸到全美每個大學籃球隊派出的物色新人的「伯樂」。 在那裡打球十之八九可望獲得大學獎學金。喬丹不像彼得森那樣吉星高照。堪薩斯大學籃球教練洛伊·威廉姆斯，那時是迪思·史密斯的助手之一，他是少數幾個了解喬丹實力的人之一。他竭力推薦喬丹到「五星籃球營地」學習。營地經理礙於威廉姆斯的情面，接受了喬丹，並在營內為他安排了一份臨時工作，以便他能夠掙足學費。

喬丹未被邀請參加該營舉辦為期3周訓練班的第一屆，因為這一屆是專為各球隊未來的種子選手而安排的。但喬丹很快以自己的實力證明營地這種安排是何等的錯誤。「喬丹 帶球過人和投籃的本領讓大家都吃了一驚。」營地教練回憶道。「他走上場後就像是玩一種樣……，」營地官員湯姆·康查斯基告訴《紐約時報》記者說，「喬丹在投球以前竟然跳得那麼高，就像無人防守一般。」喬丹很快就超過了一些各大學互相追逐的最有潛力的未來新星，而且連續兩周獲得營地「最有價值的運動員」稱號。他也第一次認識到自己的前途所在。「就好像一個會魔力的人突然拍了拍我肩膀，並對我說『你註定要成為人物，成為一個眾目所矚的偉大人物』!」喬丹回憶說。

喬丹的母親迪洛瑞斯·喬丹回憶說：「在喬丹讀高三時，就有許多人登門拜訪，來的大多是大學里負責招收體育生的官員。我們當時遇到了不少麻煩，因為我們沒法知道誰把喬丹看作是人，而誰又把喬丹看作是籃球機器。」喬丹夫婦領著兒子先後參觀了馬里蘭州、南加州、紐約州十幾所大學，最後還是回到了位於卡佩爾山的北卡大學。

迪洛瑞斯是個地地道道的北卡州人，但她的兒子卻不願承認自己也是個地道的北卡州人。「隨著年齡的增長，我開始憎惡北卡州。」喬丹說，「我媽媽喜歡費爾· 福特(畢業於北卡大學的 NBA明星)，但我卻難以容忍他和北卡大學那幫傢伙。」但喬丹自己也發更趨激烈。現在，他這樣說頗有點口是心非。等他親自到北卡大學參觀後，他發現一切都比他預想的要好得多。喬丹最後決定進人北卡大學學習。邁克爾說北卡大學「 更注重文化學習，而不是體育運動」，他這種感覺可能只對了一半。不管北卡大學學術 成就如何驕人，仍十分注重體育項目，盡管校方總是在宣揚「科教興校」。

1980年 l1月，邁克爾正式宣布進人北卡大學學習。他的妹妹羅絲琳剛好也高中畢業，她決定跟隨哥哥一道進入北卡大學。消息傳出的那一天，老喬丹家的院子里聚集了一大幫記者。迪洛瑞斯回憶說：「他們賴著一直不走，直到我們同意接受來訪。這次采訪花了我們很長時間，記者們的問題更是希奇古怪。」這種惱人的采訪，在隨後的日子裡，特別是在喬丹成名之後就再也沒有終止過。

北卡大學的籃球課是各高校籃球運動課程中最優秀的，有人稱之為「大學籃球中的NBA。」史密斯執著於集體進攻戰術，這種戰術壓抑了個人的突破能力，不管你是多麼的傑出。喬丹加盟NBA後，曾有一個玩笑這樣問道：「誰是唯一個能夠讓喬丹每場得分低於25分的人?」答案是：「迪思·史密斯。」盡管如此，史密斯的戰術仍不斷被人模仿、學習。而且史密斯曾培養出像比利·坎寧安、查里·斯科特、瓦爾特。戴雄斯、詹姆斯·沃斯、薛姆·帕金斯以及邁克爾· 喬丹這樣的 NBA巨星。更重要的是，他對球隊管理有方，而且善於激勵隊員的士氣。他的學生白天訓練，晚上參加文化學習，而且都能嚴格遵守學校紀律，並積極參加社區公益活動。
史密斯在招收喬丹的時候就知道他是個難得的籃球人才，但直到第一周的訓練結束後，他才知道自己還是低估了喬丹的才能。在一次「一盯一」的防守訓練中，史密斯認識到，「我們投入能防守住喬丹。」在秋季訓練中，喬丹已能突破5個人的防守，直接上籃。此時喬丹也獲得了「愛貶低別人」的壞名聲。慶祝喬丹走出北卡州的晚會在1981年12月3號舉行。此前北卡大學隊剛剛以78：70戰勝了在高校隊中排名第九的圖爾薩隊。「大學一年級學生邁克爾·喬丹終於破殼而出了，他將以自己的絕技獨步球壇」，《杜爾海姆太陽報》記者阿爾·費塞爾森以此為題對這次並不熱鬧的小晚會進行了報道。在對圖爾薩隊的比賽中，喬丹共投了15次球，命中11次，一人獨得22分，還有一次斷球和一次「蓋帽」。在最後3節比賽中，喬丹總共只犯了一次規，投籃命中率達到65％以上。他的隊友對他在場上的表現感到歡欣鼓舞，「喬丹真是個全才」。後衛傑米·布萊克興沖沖地說：「他什麼都行，投籃、防守、領隊、搶籃板、空中攔截。還有什麼他不能的嗎?」「坦率地說，我從沒有看到比他更快的籃球隊員。」沃斯說，「而且邁克爾在場上幾乎不犯錯誤。」

「在場上打球，他眼觀六路，耳聽八方。」前鋒多爾蒂贊嘆道，

「我告訴你吧，他在離開金里之前肯定要大出風頭。」

有些記者拿他的彈跳與戴維·湯普森相提並論；另一些人則說，他與前北卡大學的後衛費爾·福特不相上下。喬丹在解釋他為什麼在北卡大學有上乘表現時說：「我有基礎，在高中時我們就按現在這種戰術訓練，所以在這里我沒有多少新東西要學。」喬丹在這里學到的最好的東西就是自信心。「當我來到這里時，我認為這里的每一個人都是超級明星，而我將是最差的一個。等第一場球打完後(在這場球中喬丹獨得20分)，我才知道我絲毫不比這里的任何人差。」你會看到他對自己所做的每一件事越來越充滿信心。在NBA執教近9年的沃斯回憶說，「每打一場球，他的威信隨之就提高一些。他對我們隊的貢獻也越來越大，成為北卡大學隊繼薩姆·帕金斯和我之後的第三強手。早在很多年之前，現為喬丹等著名球星經紀人的法爾克就清晰地認識到了一點：「在電視體育時代，如果你要想創造出一個90年代的、具有強烈新聞效應的體育明星、運動天才——這樣的天才必需有驚人的表演才能、體型適中、能說會道、感染力強、乎易近人、文明禮貌、純朴自然、價值觀念相對保守、不能有絲毫的偽善和邪惡——這樣的天才就只有邁克爾。喬丹。」一句話、邁克爾·喬丹就是上帝創造出來的一個適應現代電視體育的完美形象。

法爾克的話揭示了一個事實，即像喬丹這樣完善的運動天才，如果沒有電視的傳播，就不會有他今天如此轟動和巨大的明星效應，也就不會有他今天的名聲、財富和等等的一切。同時，像喬丹這樣接近神話的傳奇人物，也正是電視時代和高度發達的商品社會的需要，因為喬丹是不用劇本和導演的現實世界中活生生的英雄。他的比賽是電視收視率的絕對保證。順理成章，他也就成為一個具有巨大商業價值的人物，一個具有無與倫比號召力的廣告發言人。

所以從某種角度講，是電視成全了天才的喬丹。而他至今為止出現在電視屏幕上的無數個輝煌的形象，可以追溯到1982年。那是一個歷史性的鏡頭，從那一刻開始，人們說，一個「神奇的飛人」誕生了，並進人了註定屬於他的軌道。

❷ 誰是喬丹品牌創始人

中國喬丹由福建喬丹體育用品創辦 事實上，喬丹是一個純正「國產血統」的運動休閑品牌。而與Michael Jordan這個名字有關聯的是耐克旗下的「Air Jordan」品牌，這個品牌雖然進入了中國市場，但是並沒有注冊使用對應的中文名稱，於是，「邁克爾·喬丹」成了無主之物，經福建喬丹體育用品有限公司搶注商標後，這個擦邊球為喬丹公司後來的發展取得了便利。

此喬丹非彼喬丹

據了解，喬丹是福建喬丹體育用品有限公司注冊的中文品牌，目前該公司在全國已有幾千家專賣店，其產品也從最初的運動鞋迅速延伸到了包括運動鞋、運動服飾、箱包和配件在內的多個體育用品系列。

喬丹系列的產品不光在名字上讓人以為「中國喬丹」與「美國運動員喬丹」之間有關系，其品牌Logo與美國品牌Air Jordan也很相似。Air Jordan品牌的Logo是一個投籃的運動員標志；而喬丹則是一個運動員在運球的動作。如果不是對兩個品牌很熟悉的人，很容易將這兩個Logo看作是一個品牌的標志。「這個『巧合』不能不說是喬丹公司的用心良苦，讓其與Air Jordan的誤會一直持續下去。」有營銷專家指出。

記者在北京街頭隨機采訪了一位正在讀高中的男孩，他告訴記者，雖然Michael Jordan已經退役，但仍是他所喜歡的NBA明星之一。他也認為喬丹品牌是由Michael Jordan創辦並經營的。

記者又采訪了一位年輕的女士，她認為喬丹來自美國，要麼是他創辦的要麼是他代言的，她說自己很少買運動休閑服裝，也不是很清楚。

在網路報記者街頭隨機采訪中，也有8成以上的人認為喬丹是國外品牌，並且認為喬丹就是籃球明星Michael Jordan創辦並以自己名字命名的品牌，很少有人知道Michael Jordan與耐克、Air Jordan之間的關系。

商標搶注帶來巨大收益

此喬丹非彼喬丹，與老牌運動品牌耐克相比，中國的喬丹公司算是小輩。創立於1998年的喬丹公司，只是一家做運動鞋的小企業，同期發展的還有特步、德爾惠、鴻星爾克等一批晉江鞋企。在競爭如此激烈的環境下，眾多企業採取共同的廣告策略——請明星代言，以這種方式使品牌在較短時間內被消費者熟知。一時間，CCTV5也被戲稱為「晉江台」。

與其他鞋企不同的是，喬丹品牌卻借著美國「飛人」喬丹在中國的影響力飛速向前發展，省下了大筆廣告費。喬丹公司將資金集中在產品研發、渠道建設等方面，將這個名不見經傳的小鞋企做到了今天在全國擁有幾千家專賣店的大公司。

從將品牌命名為「喬丹」開始，喬丹公司的一切營銷就開始圍繞籃球而展開。如贊助由國家教委、體育總局倡導的，在中國主要城市開展的「中小學小籃球板」工程；冠名贊助了2001、2002、2003連續三年CBA中國男籃「喬丹杯」甲B聯賽，並取得了2002年CBA中國男籃甲A聯賽全明星賽喬丹明星隊冠名贊助商的資格。最為重要的是，其生產的喬丹籃球鞋系列也成為了中國籃協CBA指定專用產品。

通過品牌營銷和企業自身有效的管理，喬丹在國內已獲得了很大的影響。2001—2003年，該品牌系列產品連續榮獲了國家商業部信息中心頒發的全國重點大型零售商場暢銷產品榮譽稱號，2005年成為「中國馳名商標」。

品牌名稱，是一種特殊的無形資產，喬丹公司藉助Michael Jordan的聲名，成為喬丹效應的受益者，而耐克公司為Air Jordan品牌做的營銷活動，也讓許多消費者認為這些與喬丹品牌是有緊密聯系的，甚至2004年「喬丹中國行」本是為Air Jordan做品牌宣傳，但Michael Jordan一走，反而讓更多中國消費者加深了對福建喬丹的印象。

當然，耐克公司是知道中國也有個喬丹，喬丹公司這記擦邊球讓耐克公司對此也沒有一點辦法。

喬丹如何贏得國際市場

搶注世界名牌的中文名稱，成為企業發展初期的一條捷徑。憑借消費者對這些大品牌的認知度，讓注冊了中文名稱的企業省去大筆的廣告費用，進而輕易地開拓了國內市場。

耐克公司在中國為Air Jordan品牌所做的營銷，無疑為喬丹公司的市場拓展加了分。在喬丹公司取得成功之後，陸續又有福建鞋企注冊「科比」、「埃弗森」等NBA籃球明星的中文名字作為企業品牌，這些品牌其實跟球星沒有任何關系。

雖然喬丹公司從搶注品牌中獲利，但這也為其獲得更廣闊的發展空間設下了瓶頸。喬丹公司所在的福建晉江市，是我國體育用品的一個產業集群。這里匯集了安踏、特步、浩沙等知名品牌。從做企業代工伊始，這里已經開創了眾多知名品牌，晉江體育用品企業正面臨融資開拓國際市場、產業升級等問題。上市已經成為眾多品牌努力的目標。

❸ 喬丹為何能成為一個知名品牌呢

說到品牌，Adidas、匡威、Nike等等就會在我們腦中浮現，而這些運動系列的鞋子往往都是找NBA里的著名球星代言。今天就來談談喬丹簽約Nike的故事，同樣科比也代言了Nike，為什麼二者卻截然不同呢？

而之後喬丹與Nike則通力合作，Nike為喬丹送上了最好的福利，喬丹則努力的打比賽，拿最佳新秀獎，一直為Nike的宣傳、銷售做努力，Air

Jordan只用了3個月，銷售額就已經達到7000萬美元，很快就突破了1.5億。Nike的輝煌自然離不開喬丹的助力，縱使科比在商業領域做得很不錯，但是與喬丹相比，還是差了很遠。喬丹是Nike的創業夥伴，他們早已不能分開，而科比只是為Nike錦上添花，所以兩者產生的效應也有所不同。就像科比打球也很優秀，但他只是無限接近喬丹，而不能超越喬丹！

❹ 邁克爾喬丹的故事

邁克爾喬丹的故事

我知道1990年公牛依然困難重重。在3月中旬的一場關鍵比賽中我們輸給了底特律(比分為81：106)，至今我還記得艾塞爾·托馬斯說的那句話：「底特律將永遠是芝加哥的對手。」

在我心頭沸騰著一句話：「不會這樣，你得明白你面對的什麼樣的對手。」

在隨後的六周里，我們比了兩場，公牛均告負，我開始發誓：絕不能讓這種事再度發生。

我知道自己應在增強體力、耐力上下功夫，因為要加強場上策應，我必須威猛壯實，我有我的速度，只要體力上有長進，那一切都會發生改變。

活塞隊、尼克斯隊對付我的唯一手段是把我困住進而打亂我們的整個作戰計劃，我已經熟知他們的一貫伎倆，現在我不會坐以待斃了。公牛有一批技術過硬的球員，有具威力的「鐵三角」打法，經過了1990年的磨礪，我們更增加了信心。

1990年3月28日，克利夫蘭的那場比賽照常開賽，但自從羅德·威廉姆斯的一次嚴重犯規之後，一切發生了改變。他把我重重地撞倒在地，我在地上倒了一、二分鍾，這時我清楚地聽到場外球迷的歡呼聲。我簡直無法相信這些球迷居然會巴不得我受傷(不知道這是不是會有助於他們取勝)，這的確不是什麼好的體育道德。

以前，我所經歷的比賽里，當球員受傷時，觀眾總是為他鼓勁，激勵他站起來繼續比賽。球迷對比賽雙方有傾向性本無可厚非，但他們至少都應當理解：一位球員的性命要比一場球賽的勝負重要得多。我被打倒在地，而觀眾們開始為這歡呼，這究竟算什麼! 我抬頭看了公牛隊助理教練馬克·普菲爾一眼，然後說： 「他們會為此付出代價的!」

我站了起來，發出了第一個罰球。從這一刻起，我開始鬥志激揚，猶如一匹脫韁的野馬馳騁於球場上。籃板、搶斷、過人、上籃，我簡直是在做投籃的表演。這場比賽我獨得69分。公牛最終以117：113戰勝克利夫蘭。

❺ 關於喬丹的傳奇故事

一、高大並不代表一切 事件：１９８６－８７賽季一場無關緊要的常規賽，芝加哥公牛隊與猶他爵士隊相遇。 時刻：１米９８的喬丹在一次進攻中在１米８３的爵士隊組織後衛約翰·斯托克頓頭上扣了個籃。主隊的球迷不幹了，在喬丹進攻結束跑回自己的防守半場時，一名場邊的主隊球員對喬丹喊：「找一個身材和你差不多的人來扣！」結果：在公牛隊下一次進攻中，喬丹獲得一次快攻的機會，這一次他面對的是身高２米１２的梅爾·特爾平。喬丹再次高高躍起，以幾乎同樣的方式在特爾平的腦袋上又扣了一個。在跑回來的時候，喬丹對那個球員說：「這次的個頭夠高嗎？」 二、邁阿密的罪惡 事件：１９９７年東部賽區總決賽，芝加哥公牛隊面對邁阿密熱火隊，公牛隊３：０領先，離勝利只差一場。 時刻：也許是勝利就在眼前，喬丹太放鬆了。在這場比賽之前，他在高爾夫球場泡了整整一天。從太陽出來到太陽落下去，他一直在打高爾夫球。結果到了比賽這天晚上，他頭１５次投籃全部偏出，前３節２２次出手只命中１個。結果：到了第四節，喬丹開始表演，一個人拿下了２０分，幾乎就率領公牛隊上演反敗為勝的好戲。喬丹讓自己的隊友都張大了嘴巴，史蒂夫·科爾說：「大部分人在那樣的晚上是不可能恢復的，他們已經投丟了很多球，再也找不到感覺了。但喬丹做到了，這是他高傲和自信的再次體現。」 三、年齡只是個數字 事件：２００３年２月２１日，大西洋聯盟領頭羊新澤西網隊來到華盛頓，與奇才隊進行本賽季的第四次較量。前三次都是網隊獲勝。時刻：奇才隊正面臨能否進入季後賽的關鍵時刻，喬丹剛剛度過他４０歲的生日。 結果：喬丹的職業生涯已經有一個最「年長」的記錄了，他是ＮＢＡ歷史上獲得總冠軍年齡最大的球員。但這一晚，他完成了著名的「４０－４０」——ＮＢＡ歷史上第一個單場比賽獲得４０分以上的４０歲球員。他全場打了４３分鍾，得到４３分，奇才隊以８９：８６擊敗對手。喬丹說：「我不覺得自己已經到４０歲了，我覺得我還能打，而且在某個特定的晚上我還可以打出自己最佳狀態。我的精力永遠都不會老，我對勝利的慾望永遠不會老，我對籃球的熱愛也永遠不會老。我的身體可以到４０歲，但這些東西會永遠年輕。」四、就是這雙鞋 事件：１９９８年３月８日，喬丹來到紐約麥迪遜廣場花園體育館。在他當時看來，他以為這將是他最後一次到麥迪遜來。 時刻：由於麥迪遜是喬丹最喜愛的ＮＢＡ球館之一，僅此於公牛隊的主場聯合中心體育館，因此喬丹想做一些特別的事情和這個體育館說再見。他選擇了最早的一款「飛人喬丹鞋」。這雙鞋是他１９８５年穿的，已經小了兩號，帶著白色和紅色的花邊，鞋底很硬。 結果：盡管這雙鞋並不合腳，但喬丹這一晚還是拿下了４２分。已經３５歲的喬丹做出了他第一次穿這雙鞋時的飛人動作——無數的扣籃、空中飛翔、後仰下落投籃和眼花繚亂的腳步。「我決定穿這雙鞋是為了表達我對這里的喜愛，和這里的人們對我的尊敬。」喬丹說。 五、不要惹火他 事件：１９９１年ＮＢＡ總決賽第二場對洛杉磯湖人隊。 時刻：這是公牛隊第一次進入ＮＢＡ的總決賽，而且第一場在自己的主場他們還輸給了對手，所以很多人認為經驗豐富的湖人隊將以４－０的比分獲得冠軍。這把喬丹惹火了，他主動要求放棄自己的得分後衛位置，而改打更多控制球的組織後衛。 結果：喬丹全場１８投１５中，１３次助攻，公牛隊贏得了這場比賽。接著公牛隊連贏了３場，以４－１擊敗了湖人隊。喬丹最著名的一個上籃動作就在這場比賽中出現——他運球起跳，准備在中路扣籃，這時候他用的是右手。但他看到湖人隊的Ａ·Ｃ·格林和山姆·帕金斯好像來封阻，喬丹就在空中將球從右手交到左手，勾手打板進籃筐。這個球曾經讓湖人隊核心「魔術師」約翰遜崇拜得五體投地。 六、別指望他會疲勞 事件：１９９２年ＮＢＡ總決賽第一場對波特蘭開拓者隊。 時刻：當時公牛隊在東部總決賽中已經被紐約尼克斯拖了７場，很多人認為他們已經非常疲勞，贏得冠軍很困難。 結果：喬丹在上半場就投進了６個三分球，創造了一項ＮＢＡ總決賽的新紀錄，公牛隊以１２２：８９大勝。當他投進第六個三分球時，他朝坐在場邊已經是電視評論員的「魔術師」約翰遜聳了聳肩膀。在與「滑翔機」克萊德·德雷克斯勒的對抗中，喬丹平均每場比賽得分３５·８分，公牛隊４：２贏得總決賽冠軍。後來德雷克斯勒說：「我以前以為喬丹有２０００種假動作，我錯了，他有３０００種。」七、麥迪遜花園舞會 事件：１９９５年３月２８日，喬丹退役一年零六個月之後重新回到ＮＢＡ，第一次來到紐約的麥迪遜廣場花園體育館。 時刻：這一次喬丹沒有穿２３號球衣，剛剛復出的他還披著公牛隊４５號。 結果：他得了５５分。但這不是最經典的，當比賽進行到最關鍵的時候，他將球傳給了隊友比爾·溫寧頓，後者的進球使公牛隊險勝。後來溫寧頓說：「邁克爾可能是這個世界上惟一一個在一場比賽中自己得５５分，最精彩的表演是一個傳球。你永遠都不知道他下一個動作是什麼。」 八、回到未來 事件：１９８６年東部季後賽第一輪第二場對傳奇球隊波士頓凱爾特人隊。 時刻：由於賽季開始階段的腳骨折，喬丹這個賽季只打了１８場比賽。但喬丹最不同的地方，就是把別人認為不可能的東西變成可能。 結果：實際上這場比賽所有凱爾特人隊的球員都在防守喬丹。凱爾特人的教練Ｋ·Ｃ·瓊斯說：「也許別的球隊可以說，『讓喬丹一個人得分，防守住其他人吧。』但我們的計劃不是這樣的，我們就是不讓他得分。」結果喬丹得了６３分，創造了ＮＢＡ季後賽單場最高得分紀錄，公牛隊在兩個加時賽中以１３５：１３１獲勝。 瓊斯說：「他還是得了６３分，就是從那個時候起我們對ＮＢＡ的未來有了第一次窺視，那感覺真讓人心悸。」 九、痛並快樂著 事件：１９９７年ＮＢＡ總決賽第五場對老對手猶他爵士，在此之前雙方已經打成２比２平，這一場是爵士的主場。 時刻：在頭天晚上喬丹吃了不幹凈的披薩餅，因食物中毒腳都軟了。比賽開始的時候，胃疼得幾乎使他站都站不住。嚴重脫水的喬丹晃晃悠悠地步入賽場，那腳步和喝醉酒的人差不多。 結果：他打了４４分鍾，得到３８分，包括最後一秒鍾制勝的一個三分球。同時他還有７個籃板球、５次助攻和３次斷球。隊友斯科蒂·皮蓬說：「我從來沒見過邁克爾病得那麼嚴重，那時候我都以為他連穿上球衣的能力都沒有，更別說上場比賽了。但是他做到了，讓我們看到什麼是奇跡。他不僅僅是ＮＢＡ史上最偉大的球員，他也是最偉大的領袖。」 十、這就是喬丹 事件：１９９８年ＮＢＡ總決賽第六場，芝加哥公牛迎戰猶他爵士隊。 時刻：公牛隊３比２領先，但如果這場比賽他們贏不下來，第七場就要在爵士隊的主場舉行。很多人希望這場比賽是喬丹退役前的最後一場比賽，喬丹做到了。 喬丹拿下４５分。尤其是在最後一分鍾，公牛隊４分落後時，喬丹先是一個上籃得到兩分，然後從卡爾·馬龍手中斷球成功。運球到前場，喬丹一個假動作將防守他的布隆·卡塞爾晃倒，罰球線附近一個跳投。公牛隊最後贏了一分，完成了第二次三連冠。 「他不會讓我們輸的。」賽後教練菲爾·傑克遜說。 傑克遜接著說：「如果他決定了這是他最後一場比賽，他就會讓所有的人都好好記住這場比賽。他是最偉大的球員，他要證明這一點。」（完）

❻ 邁克爾·喬丹背後的小故事

邁克爾·喬丹小故事如下：
事實上在高中的時候，喬丹的教練告訴他說：「邁克爾·喬丹，你身高不夠高，沒有超過180cm。所以即使你球打得再好，以後也不可能進入NBA，我們決定不要你這個球員。」邁克爾·喬丹想：「怎麼可能？我未來要進北卡羅來納州大學，怎麼可能我連高中的校隊都進不去，你嫌我身高太矮？」邁克爾·喬丹就跟他教練講：「教練，我不上場打球，可是我願意幫所有的球員拎行李。當他們下場的時候，我願意幫他們擦汗。請你讓我在這個球隊，跟這些球員一起練球。」教練發現邁克爾·喬丹對成功的渴望的確超過任何人，所以他接受了邁克爾•喬丹的建議。
有一天早上8點鍾，籃球場的管理員跑去整理球場，發現有一個黑人倒在地上睡覺。他問道：「你叫什麼名字？」這個黑人好像很累的樣子說：「我叫邁克爾·喬丹。」實在是太累了！邁克爾·喬丹早上練球，中午練球，下午跟著球員一起練球，晚上還要練球，他比任何人都要努力。後來邁克爾·喬丹的父親講，喬丹全家人的身高沒有一個人超過180公分。邁克爾·喬丹想要成功的渴望讓他長到198公分，長高了20公分。所以各位，假如你想要長高，假如還沒有實現，可能是你想要成功的渴望還不夠。後來邁克爾·喬丹果然如願以償進入北卡羅來納州大學。
想要成功的渴望使喬丹改變習慣。有一天他的教練迪恩·史密斯請邁克爾·喬丹到球員的更衣室，給他看了一盤錄像帶。那盤錄像帶改變了邁克爾·喬丹的一生。錄像帶放完之後，邁克爾·喬丹跟教練說：「教練，我非常非常慚愧。」他說，「我看到自己在進攻的時候全力以赴，要球員把球都傳給我，讓我來得分。每次得分的時候，我非常興奮。可是我看到錄像，發現自己在防守的時候，全部都在混水摸魚。」他說，「從今天開始我要改變這樣的習慣。」結果後來邁克爾·喬丹在NBA連續數年，不止是得分王，不止是最有價值球員，也是全NAB五位票選最佳防守球員之一。

❼ 誰說一說喬丹的故事

喬丹(男）美國NBA著名籃球運動員，被稱為「空中飛人」。他在籃球職業生涯中創造了刷屏般無可枚舉的紀錄，是公認的全世界最棒的籃球運動員，也是NBA歷史上第一位擁有「世紀運動員」稱號的巨星。他將NBA推廣至全球每個角落，成為好萊塢以外又一無可阻擋的美國文化，他為聯盟帶來的收入至少在100億以上，也把耐克公司從一家小公司變成聞名世界的超級巨頭.

喬丹因為他的賭博行為受到詳細審查；而更嚴重的是他的父親被謀殺了。他的父親是喬丹的精神支柱，是他支持著喬丹一步一步邁向成功的階梯。1993年7月23日，公牛取得三連冠兩個月之後，喬丹的父親詹姆斯·喬丹（James·Jordan）參加一個朋友的葬禮，回家途中他把車停靠在州際95號路邊一個靠近Lumberton, North Carolina的空地上小睡。當地的兩個犯人Daniel Green和Larry Matin Demery 殺了他並偷走了喬丹送給他的凌志車；這兩個罪犯還用詹姆斯的手機打了幾個電話，並被迅速逮捕了。8月3日，James的屍體在一個沼澤被發現，直到5號才正式被確認。因為精神上的巨大打擊，同時也為了尋求新的挑戰， 就在1993-1994賽季訓練營的前一天，喬丹在訓練營宣布退役，並在兩天後正式發表退役聲明；他的23號球衣也隨之在公牛隊退役。經過長時間的思考，喬丹再次回到聚光燈下時穿的是棒球服：為了完成他父親的心願，喬丹進入了棒球大聯盟（Major League Baseball），他為芝加哥白襪隊（Chicago White Sox）的次級球隊伯明翰男爵隊（Birmingham Barons）參加了94賽季的AA級南方聯盟（Class AA Southern League）比賽。他能夠勝任角色球員的工作，但是進入大聯盟的願望看起來很渺茫。在95賽季臨近時，棒球大聯盟爆發勞資糾紛，喬丹燃起了回歸NBA的火焰。不久，在NBA94-95賽季尚未結束時，喬丹以簡單的一句「我回來了（I'm Back）」重新復出。

❽ 關於喬丹的故事

有這樣的一個故事一直激勵著我，大家都應該知道邁克喬丹吧，再一次新聞發布會上有記者問喬丹的父親，說，喬丹家族沒有任何一個人身高超過1.70m為什麼喬丹能夠長到1.98m呢？這時候喬丹的父親講述了喬丹不為人知的故事，那還是在高中時候喬丹為了能夠加入到學校的籃球部，向當時的學校籃球部長申請加入，但是因為自己的身高及身體條件有限，喬丹並沒有得到認可，後來喬丹加上了為每一位球員免費洗衣服刷鞋子的附加條件，他才勉強加入到了籃球部，而後的日子裡喬丹履行了自己的承諾為別的隊員洗衣刷鞋。但是同時他也在不斷的努力直到有一天看管籃球館的門衛早上起來打開大門的時候看見有一個人躺在球場睡覺的時候，人們才真正意識到這個球隊里還有喬丹這樣一個人物，後來記者問喬丹你為什麼能夠長到1.98m為什麼你能夠成功成為全聯盟最強的球員時，喬丹這樣回答因為我擁有一顆想打好籃球的企圖心，我是靠著自己想長高的意識使自己不斷的長高的，是啊，身高都可以靠意識來生長又何況是我們在座的各位去買一份簡單的報紙呢啊， 講這個故事什麼意思呢？就是要讓大家知道只要堅持住了沒有不可能，馬雲講今天很殘酷明天很殘酷但是後天很美好但是百分之九十九的人都死在明天晚上，就像小時候我們都看過一個民工在我挖水的漫畫就是還差那麼一敲的時候，他選擇了放棄他沒有堅持住 賣報紙也是一樣我真的只是希望大家能夠堅持住人貴有志學貴有恆堅持很重要，就像我們這些區域經理一樣，忙的時候我們晚上十二點睡覺早上那個六點起床，我們也是人，我們也累，這個時候我們會不斷的對自己說堅持堅持再堅持，今天在這里我把這七個字送給大家希望大家累的時候想一想堅持堅持再堅持一下。

❾ 邁克爾·喬丹背後有什麼小故事

邁克爾喬丹的小故事。
1、叛逆喬丹。

1963年2月17日，喬丹出生在紐約布魯克林黑人區，隨後他們一家遷到了北卡羅萊納州的海明頓。邁克爾常常弄出點惡作劇讓父母傷神。
五歲的時候，他的父母禁止他玩斧頭，他不聽。有一次，他偷偷拿斧頭到外面去劈柴，結果一不留神，斧頭沒砍中木柴，卻砍到了自己的腳趾。他痛得又喊又叫，回到家裡父母也手足無措，只好請來一位沒有行醫執照卻自稱是醫生的女鄰居，這位女「醫生」上來就在邁克爾鮮血淋漓的腳趾上澆了一大盞煤油，痛得邁克爾大喊大叫，但卻止住了流血。
喬丹的父親是個勤勞的機械修理能手，有意培養小喬丹在這方面的興趣，經常把喬丹帶到車庫，讓喬丹幫他幹活。然而，喬丹對機械沒有興趣。父親最終放棄把喬丹培養成為機械能手的念頭。他教訓喬丹：「去乾女人的事情吧，去呀，讓她們教你洗碗刷盤。」喬丹回答：「好吧，沒問題。」便再也沒有跟父親進車庫干過修理活。
母親也試圖改變一下喬丹，強迫喬丹去一家旅館干維修工。但他只幹了一個星期便辭職不幹了。母親非常生氣，說：「很好，從現在起，你休想買什麼東西。」喬丹卻在心裡默默地想：很好，從現在起我可以整天呆在家裡打籃球了。
2、「好鬥」喬丹。
父親為了給孩子們提供一個娛樂場所，特地在自家後院修建了一座籃球場，並親臨現場進行示範表演，指導孩子們學習籃球技巧和比賽規則。二哥賴利是他最早的競賽對手。邁克爾和賴利在這里進行了無數次你爭我奪的較量。在最初的一個時期，年長一歲的賴利在比分上總是領先，邁克爾對此十分惱火，不願服輸，一定要勝過哥哥才肯罷休。
從身高來說，邁克爾上小學時就已超過哥哥賴利。十歲以後開始瘋長，尤其在初中二年級的一年中就從5英尺7英寸長到了6英尺，高中畢業時已高達6英尺4英寸。這種不斷增高的身體條件顯然越來越有利於他戰勝哥哥，但賴利的彈跳能力驚人，並且在體育訓練中非常刻苦，從而彌補了個子矮於邁克爾的不足。於是，隨著年齡的增長和球技水平的提高，兄弟倆在後院籃球場上的競爭也越來越激烈。
在體育方面邁克爾向比他大一歲的哥哥賴利挑戰；在學習上他與比他小一歲的妹妹瑞絲琳比賽；在其他方面，他向自己的父母挑戰。邁克爾從向其他人的挑戰過程中漸漸明白了一些道理，他知道了適當的自我約束能使他在參加各種競賽時免受傷害。
1972年，邁克爾從電視上收看了慕尼黑奧運會的籃球比賽以後，立即興沖沖地跑進廚房，向母親宣稱：「總有一天，我要參加奧運會籃球賽！我要贏得金牌！」那年，他才9歲。
3、比賽當日，喬丹的食譜是牛排、土豆或油炸土豆條。喬丹是賽馬前3小時進餐。一切准備就緒後，就和隊友玩牌或看電視。
4、在賽季里，每次比賽喬丹都要換一雙新鞋。喬丹在解釋這種嗜好時說，每次換了一雙新鞋我會感到由衷地高興，我希望參加每場比賽時都有那種感覺:覺得精力充沛，競技狀態甚佳。每當我穿著自己選擇的鞋子上場，一種幸福之感油然而生。喬丹還要以自己的方式親自系鞋帶。比賽一結束，喬丹就將鞋子送人，除非那是一雙特別值得紀念的鞋子。

邁克爾·喬丹（Michael Jeffrey Jordan，1963年2月17日－），前美國NBA職業籃球運動員，身高1.98米，主打得分後衛或小前鋒，球衣背號為23號，被多數人認為是全世界最棒的籃球運動員，也是NBA歷史上第一位擁有「世紀運動員」稱號的巨星。